文 | 新媒科技评论
苹果企业史上不是没有过“短命产品”,但是像Vision Pro这样的战略级产品迅速被放弃,苹果好像还真的是头一遭。
近日,据“36氪”等多家媒体报道,The Information援引多位供应链人士消息称,在去年6月正式发布的苹果Vision Pro,有可能在今年11月份停止组装,后续将停产。
在Vision Pro首发时,苹果CEO蒂姆·库克曾表示,Vision Pro将带领我们进入空间计算时代,外界对于这款能够彻底改变人机交互方式的重磅新品,也曾投入过极高的关注。
可惜的是,Vision Pro并没能等来大放异彩的机会,不过,苹果看似输了这一仗,但伟大的产品往往需要等待,苹果又怎么会没有“反击”呢?
Vision Pro或告别市场
今年2月,Vision Pro正式在海外市场发售,到了6月,其才于国内市场开始发售,如果真在年底停产,那么Vision Pro的存活时间满打满算还不到一年。
当然,这并不是苹果史上“最短命”的产品,比如iPad3在上市仅仅7个月时间即下线,还有iPhone5也被称为“最短命的苹果手机”,上市时间仅有1年。
不过, Vision Pro显然是不一样的,毕竟它属于苹果战略层面的新品,其所承载的是苹果对下一代交互方式的探索,苹果也将自己最前沿的技术和供应链能力,都押注到这款产品之上。
但即便如此,苹果还是没能改变Vision Pro销量不佳的事实。据悉,Vision Pro截至目前的销量大概为40万台,今年全年的销量估计不会超过50万台。
此外,由于Vision Pro售价太高,再加上穿戴体验不佳、有更便宜竞品等原因,其关注度也一直没有“大爆”。
从谷歌、百度等搜索趋势来看, Vision Pro 声量爆发主要集中在2月产品开售时,其后即便是国内开售时的 6-7 月,大众对此也是关注甚微。
不过,这种情况却并不符合苹果的预期。“财联社”援引三家Vision Pro供应商员工所透露的信息,上游供应商已经制造出足够生产50万-60万台Vision Pro的零部件,也就是说苹果可能预计到Vision Pro不会大卖,但实在没想到销量仍是低于预期。
据“36氪”报道,苹果在今年4月份便不再向供应链订购更多的Vision Pro零部件,Vision Pro将逐渐减产,并在今年年底正式停产,或许在年中的时候,苹果就已经根据市场情况“快刀斩乱麻”,以最大限度降低损失。
伟大的产品需要等待
尽管销量不如预期,但Vision Pro的停售应该也在苹果的意料之中。一方面,Vision Pro高达29999元起的售价,已经将许多用户拒之门外,苹果就没想依赖这款产品来走量。
另一方面,尽管在Vision Pro之前已有PICO、meta Quest 等同类竞争,但头显的产品体验依然没法大幅度优化,苹果所强调的交互功能使用起来也有一定门槛,初代的Vision Pro更像是用来“炫技”的产品。
所以,苹果自然也明白不能靠第一代产品就完全颠覆人们在娱乐、工作生活领域的交互方式,只能将Vision Pro视为“探路之作”,根据市场反馈再逐步调整和升级产品。
就像苹果在1989年发布的Macintosh Portable,这款被称为便携式电脑“开山之作”的产品,在当时因为笨重、价格昂贵等原因,也被市场认为是失败的。
但如果没有这款产品,苹果后续就不会带来引导苹果MacBook走向辉煌的PowerBook 100,一款质量更轻,价格更低的笔记本电脑。
创新总是伴随着“不被理解”,但如果没有尝试,就永远没有突破。所以,虽然外界对Vision Pro停产一事有诸多猜测,但苹果应该不会就此停止探索。
早在去年6月,就有媒体爆料称苹果正致力于在2025年底之前发布一款更实惠、功能更少的视觉产品。虽然这一消息尚未得到确认,但据The Information 援引接近苹果的知情人士透露,苹果目前研发资源都投资在了 Vision Pro 的下一代平价版本中。
据“36氪”报道,接近苹果人士透露,苹果的下一代Vision Pro大概率会针对重量、定价、交互方面重新作出调整,将重量控制在Vision Pro的一半左右,价格控制在一万元以内。
核心功能EyeSight和眼动模式也会作出相应调整,这将有望改变改善用户使用时容易出现误触、眼睛疲劳的问题。当然,具体产品体验会否有大幅提升,还需要苹果来给出答案。
但既然苹果明知道当下并非最佳时机,其为什么还要选择在去年推出Vision Pro?据英国《金融时报》报道,苹果内部确实就此有过分歧。
由苹果 COO 杰夫·威廉姆斯所带领的Vision Pro主导团队,希望能够尽快推出第一版AR产品,以试探市场反应;
但苹果的工业设计团队则持有不同的观点,他们更倾向于耐心等待,直至技术发展到能够制造出更轻便的AR眼镜,使其在技术上更加成熟和可行。
最终是被称为“库克接班人”的杰夫·威廉姆斯获得了支持,但业内也非常清楚,这一做法或许并不像乔布斯。
Vision Pro的供应商之一,DADOS科技公司的产品高级副总裁克罗宁曾表示,如果是乔布斯,他可能不会这么早发布Vision Pro,而是等到其成为一款足以被消费者接纳的产品。
这两种做法很难评价“孰优孰劣”,只能说乔布斯之所以伟大,是因为这位天才可以直接定义一款产品,而当下的苹果,只能展示自己的全部能力,再通过市场反馈来调整和修正。
XR行业依旧迷雾重重
但不管怎么说,Vision Pro的失利都更像是“时间的错误”,就像库克所言,做到真正的伟大需要时间,需要很多次迭代,需要对每一个细节都非常关心。
目前来看,不管是苹果还是其他厂商,都还在努力走向“伟大时刻”。只是,在这个过程中也有厂商熬不住率先退出。
背后的原因也是老生常谈,就像Vision Pro所面临的问题一样,XR穿戴产品的售价均不算便宜,比如PICO此前的售价均在三、四千元价位,用户的使用门槛本就不低。
但高门槛并不能带来对等的使用体验,比如佩戴体验依然有待改进,更重要的是,XR内容生态匮乏,导致销量难有起色,而内容开发者没法从中赚到钱,又会导致内容池更小、用户更不买的恶性循环。
所以,经历了数年摸索,XR行业依然没能迎来行业春风,Vision Pro所带来的刺激作用显然也是昙花一现,那么市场的终极答案到底在哪里,难道降价做低配版才是唯一出路?
目前来看,苹果低配版Vision Pro的功能体验如何,还有待市场测试,但不得不说,PICO和meta Quest已经在2022年打了一年价格战,甚至是亏本至半价出售,但肉眼可见的是,二手市场的闲置产品反而越来越多。
有媒体爆料称,苹果至少告知了一家供应商,称预计低售价的 Vision 产品在生命周期内的生产量约为400万台,明显低于Vision Pro 800万台的预测。由此可见,即便是苹果,其也对低配版产品不太自信。
那么“等待”会是XR行业的唯一出路吗?这可能是无法回避的答案。参考AR设备,其在今年上半年的销量同比增长了49%,线上市场销量已超过VR。
一方面,这是因为AR设备在显示技术、交互技术等方面有了较大进步,提升了产品的用户体验。另一方面,头部企业如XREAL等推出了更多创新功能设计的产品,再加上AR设备的应用场景变得更丰富,也激发了消费者对AR产品的兴趣。
由此可见,想要创造“划时代”的XR产品,技术、应用和生态依然是缺一不可的,一款产品必须足够好用,能让大众负担得起,才会存在普及的可能。
在此之前,XR厂商或许依然需要为技术创新而努力,但与此同时,也可以寻找轻量化产品的机会,先从低技术门槛的产品入手,比如苹果也被曝或将于2026年量产AR眼镜。
当然,我们依然需要尊重所有敢于踏出市场第一步的品牌企业,因为如果没有它们的推动,没有一代接一代产品的迭代,要让曾经存在于科幻片中的技术“日常化”,就更是遥不可及了。