【头部财经】拼多多，这个以低价商品著称的电商平台，近日打破了长期以来对直播带货的佛系态度，开始正式招募全品类的服务商和主播。据爆料，拼多多将大规模引入服务商，以协助平台进行地区和品类的商家招募，并为商家品牌主播提供一对一服务，执行官方运营规范和活动政策，提供投放代运营、直播代运营、货盘运营等服务。

拼多多一直以下沉市场和低价商品为优势，而直播带货也是在这个基础上走红的。与其他电商平台不同，拼多多在直播带货领域一直较为保守，仅提供了生鲜食品和鞋帽服饰两大品类，且官方并没有相应的直播运营服务和配套服务商可选。因此，很多消费者并不知道拼多多也有直播带货。

那么，拼多多为什么长期以来并不重视直播带货呢？这可能与平台的定位和战略有关。拼多多主打下沉市场，靠的就是低价商品征服“五环外人群”，而直播带货也是最初靠着在直播间里可以提供“全网最低价”而走红，两者颇有些殊途同归的意思。因此，拼多多可能认为，通过其他的营销手段，一样可以达到吸引消费者的目的。

然而，随着市场竞争的加剧，拼多多也开始意识到直播带货的重要性。据官方发布的2022年年报显示，拼多多去年全年的营收为1306亿元、同比增长39%，是其自上市以来的最低增速。而且，去年拼多多的年度营收为398.2亿元、同比增长46.23%，不及市场预期的410.08亿元，净利润则是94.54亿元、同比增长42.81%，同样不及市场预期的97.5亿元。这些数据表明，拼多多的业绩已经开始下滑，需要通过其他方式来吸引消费者。

因此，拼多多开始重视直播带货，并推出了“新超星计划”和“百产计划”，通过不收取坑位费、仅用抽佣来吸引其他平台的商家和主播加入。据内部人士透露，今年拼多多预计要将“短视频+直播”的商业化率翻一倍，从去年的33%提升到66%。这表明拼多多正在努力提升自己的直播带货能力，以吸引更多的消费者。

总的来说，拼多多的直播带货业务虽然起步较晚，但通过加大投入和提升服务质量，有望在未来追赶其他电商平台。随着直播带货的普及和消费者需求的增加，拼多多将有更大的机会在这个领域获得成功。