上半年，全国居民人均可支配收入20733 元，比上年同期名义增长 5.4%。全国居民人均消费支出 13601 元，比上年同期名义增长 6.8%。但储蓄也在增长，2024 年上半年，中国居民储蓄增长 11.46 万亿，其中家庭储蓄增长 9.27 万亿。麦肯锡报告将人群按年龄、城市等级、收入水平细分，指出消费者信心分化。五类重点人群包括：一二线城市新中产、农村里的中老年、一线富裕银发族、三线富裕中老年、几乎所有年轻人。一二线城市新中产整体乐观人群占比偏低，对解压性精神和体验类消费及子女教育有较高需求。农村里的中老年在生活必需品支出占比高，大部分消费品类支出占比低。一线富裕银发族消费意愿相对积极，三线富裕中老年对未来相对乐观。几乎所有年轻人消费意愿不低，更追求社交、情感陪伴和精神享受。基于人群分析，麦肯锡调研识别出 4 个潜在成长品类：教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行；3 个风险品类：家用/家具、烟酒、消费类电子。