小游戏是以小程序为载体的新游戏产品形态，近年风头正劲。2024 年上半年，小游戏收入 166.03 亿元，同比增长 60.5%。其中内购实销收入 90.98 亿元，同比增长 81.56%；广告变现收入 75.05 亿元，同比增长 40.75%。全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer大中华区总经理王玮称，小游戏火爆背后是游戏产品轻量化趋势。用户想花更少时间获游戏体验，从业者开发、投放及试错成本低。同时，隐私新政对中重度游戏影响大，近两年重度游戏“出海”下滑，轻度游戏增长。王玮指出，国内小游戏生态成熟，依托微信等平台创新尝试的路子已通，下一步是“出海”。但海外小游戏发展处于更早期阶段，无类似微信的集中入口，较分散，未来发展有待观察分析。