市场监管总局向主要电商平台发布《“双11”网络集中促销合规提示》。其中要求电商平台切实落实审查核验义务，加大对平台内经营者的主体信息抽查比例，确保经营者主体信息真实有效。同时，禁止“二选一”等违法行为，保障活动规范、透明。此外，严禁不按规定明码标价、价格欺诈等侵害消费者权益的行为。

为防范违法广告，电商平台需要建立健全广告业务登记、审核、档案管理等制度，并对重点广告内容进行审核监测和处置。另外，在商品质量方面，电商平台需要严格执行商品信息发布审核制度，并加强对平台内经营者商标、专利等注册或授权信息的核查。

为了保障消费者的合法权益，电商平台还需要建立商家申诉机制并及时回应商家合理诉求。总体而言，“双11”网络集中促销期间的各项工作都需要按照法律法规进行执行，以保证市场秩序和消费者利益得到有效维护。