文｜ST商业研究社

当大城市生活变得愈加忙碌和精致，越来越多的年轻人开始背上背包，投向中国小县城。不是为了远离喧嚣，而是为了融入另一种生活气息。这几年，从横峰、磐安到镇平，小县城旅游逐渐成为一种潮流。许多县城不再是 “土” 和 “落后” 的代名词，而逐渐成为一个个 “宝藏之地”，让年轻人们重新审视这种与以往不同的城市生活。

与此同时，县城经济在政策支持、产业升级等利好中快速发展。像湖北通城的砂布产业、河北大城的红木产业，都通过县域经济的特色化发展吸引了众多年轻人的目光。经济、文化、旅游产业的多维“破圈”，在这种趋势之下逐渐成为了一场让县城重回大众视野的变革。本文将从年轻人的旅行体验与产业结构变化等理性视角，一同探讨这种“破圈”潮流带来的现象和背后意义。

一、从“逃离”到“拥抱”：小县城旅行，超越打卡

在大城市生活的年轻人，过去常常希望借旅行短暂逃离都市的快节奏。然而，随着大城市周边的热门景点被过度开发，小县城逐渐成为年轻人理想的“逃离”之地。然而，这种“逃离”正在发生变化：小县城不再是单纯的“打卡”景点，而成为一种生活方式的替代。年轻人在这里体验本地人的日常，慢下来去感受一种没有被过度商业化的生活节奏。

湖北通城：一种带有工厂美学的体验之旅

湖北通城便是一个典型案例。通城的砂布产业占据了全国市场的60%，这里的砂布小镇成为年轻人打卡的“工厂美学”地标。在大城市里几乎找不到如此接地气的生产氛围，年轻人来到这里，感受从砂布原料到成品的制作过程，并参与手工研磨的体验。这种“原生态”的工艺让他们感受到一种沉浸式的生活状态。这样的工业美学不仅提升了县域旅游的吸引力，也推动了砂布产业的品牌发展，让年轻人对小县城形成了一种独特的归属感。

二、产业升级的背后：小县城崛起的不只是景点

小县城的“破圈”远不止于景点的打造，其背后是县域经济在产业升级、政策支持等多重因素作用下的蓬勃发展。从2019年开始，国家政策密集推出支持县城经济的措施，加之当地政府引导新兴行业布局与数字化发展，小县城产业逐渐形成自成体系的生态圈。

浙江磐安：高新技术产业带动的县域创新

浙江磐安的小县城崛起并非仅靠旅游，而是基于高新技术产业的强大支撑。2024年上半年，磐安的高新技术产业投资达到了4.76亿元，同比增长30.7%。这样的快速增长不仅仅是数字的攀升，而是在本地经济中形成了一个新的“核心驱动”。磐安通过研发投入，逐渐将高新技术产业升级为支柱产业之一，让县域经济拥有更多元的结构。对于年轻人来说，小县城的创新气息和传统的乡土风貌结合，既让人找到归属感，也让年轻人感受到时代的脉动。

三、小县城的“网红带货”：年轻人的互动与消费升级

当提到小县城的崛起，我们不能忽略本地“网红”的力量。从社交媒体平台上的一位百万粉丝博主，到电商直播平台上推广横峰农产品的主播，他们不仅是县城经济的“宣传大使”，更成为一种新的文化符号。

江西横峰：从电商培训到“网红经济”的发展

在江西横峰，政府通过电商培训和支持，培养了一批拥有百万粉丝的直播“网红”，这些年轻的“主播”们通过展示县域农产品和地方特色，打破了传统的“销售-消费”模式。游客不仅是“消费者”，还通过线上互动成为了一种“体验者”，在社交媒体上传播横峰的风土人情。2022年，该地电商人才培训达到了3254人次，并在此基础上打造了农产品直播带货的经济链条，将横峰的农产品卖到了全国各地，提升了当地农产品的知名度和品牌价值。横峰的“网红经济”不仅推动了农产品销售，也让小县城通过“网红”文化破圈走向更广阔的市场。

这种带有强烈互动性的消费模式，让年轻人觉得自己不仅仅是在购买商品，而是参与了一场由年轻人主导的县域“文化输出”。对他们来说，在小县城购买一份农产品或体验一次直播推荐，不再仅仅是“消费行为”，更是一种个性化的生活态度。

四、“新乡土文化”与传统产业的共生

在县域经济崛起的背后，是对传统文化和产业的重新定位。小县城通过注入“新乡土文化”元素，让年轻人得以深度接触本地特色，并在文化体验中寻找到精神归属。这种新乡土文化不仅仅是乡村田园风光，更是一种乡土文化的现代化表达，成为了年轻人生活中一种新的“文化标识”。

河北大城：红木产业与新兴旅游结合的“破圈”

河北大城的红木产业便是这种文化共生的典范。以南赵扶镇为中心的大城县，红木产业产值达到了80亿元，并与雄安新区建立了合作关系，将红木产业推广到更高端的市场。年轻人来到这里，不仅能看到红木制作的过程，还能体验制作手工艺品的过程。这种手工体验活动让年轻人感受到劳动的成就感，也将传统的红木工艺转化成一种具备年轻文化调性的消费产品。

五、城市年轻人对“破圈”旅行的感性视角与理性反思

小县城的崛起不仅仅是旅游和消费层面的现象，更是当代年轻人对城市生活、消费主义的深刻反思。在大城市，消费变成了一种“被动的生活模式”，而在小县城，消费与生活融为一体。在这些县城中，年轻人可以通过朴素的生活找到一种与生活真实的“连接”，让人感受到来自小地方的温暖和接纳。

河南镇平：一个让年轻人回归生活的“新家园”

河南镇平是一个典型的例子。在2024年国庆期间，镇平迎来了48.7万人次的游客，创造了5780万元的旅游收入。镇平不仅是古老的非遗文化之地，也因其恬淡的县城生活方式而广受欢迎。一位在郑州工作的90后，在镇平待了几天后分享到，“这里让我想起小时候过年的气氛。相比大城市的高楼大厦，这种带着土味的质朴更加有吸引力”。她的社交媒体分享收获了上千条点赞，更多人因此关注到小县城的独特魅力。

镇平的崛起之所以引起共鸣，不仅是因为它满足了人们“消费主义”之外的需求，也因为它让年轻人重新发现了与现代生活形成对比的“慢节奏”。

小结：小县城的未来不仅是年轻人的“避风港”，更是中国旅游的新可能

小县城的崛起不只是风潮和现象，而是年轻人在消费选择、生活方式、文化归属上进行的一种“去中心化”的选择。通过这些小县城，我们看到了年轻人对多元化生活方式的探索，看到了他们在乡土文化中找到的归属感，也看到了他们在这场“破圈”旅行中对未来的思考。

未来，中国的小县城将不再只是一个供人们逃离的暂时避风港，而是成为一个有韵味、有温度、有“人间烟火气”的旅行目的地。年轻人在这里找到的，不只是新鲜体验，更是一种与生活更为贴近的“新生活模式”。

小县城在这场复兴潮中，注定会成为一个崭新的China Travel标杆。