双11，曾经让无数消费者狂欢的购物节，如今变得“静悄悄”。 “反向消费”、“消费降级”等新型消费观念，让更多消费者在商家制造需求的完美舞台上却变得理性。

分享好书，共同阅读。编辑部为大家推荐10本关于“消费主义”的书籍，思考如何在消费降级与生活享受之间找到平衡。

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服美役：美是如何奴役和消费女性的

[意] 毛拉·甘奇塔诺 著 张亦非 译

北京联合出版公司 联合读创 2024-2

“服美役”，意指为了迎合大众的审美和社会对外貌的要求而做“美的服役”。这个词的出现，让大众重新审视那些出于迎合、讨好的非自愿装扮。

意大利作家毛拉·甘奇塔诺从现代对“美的定义”出发，讲述所谓现代女性之美是被控制和制造的：制定“美丽”标准的阶层利用摄影、广告、时尚杂志、电影等传媒手段去宣传标准统一的美，然后利用服装尺码、消费主义对女性实施隐性的“美役”压迫，在制定规则之后，他们又利用女性的消费去完成资本和权利收割。

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制造消费者：消费主义全球史

[法] 安东尼·加卢佐 著 马雅 译

广东人民出版社 万有引力 2022-6

在现代，大多数人都不参与放牧的活动，人们也不熟悉羊毛的生产和衣物的编织，我们离生产环境太遥远了，使得商品成为了某种“独立的存在”，人们在买一件羊毛衫的时候，往往不会想到脏兮兮的羊圈；不会想到喂羊的农民；不会想到隆隆作响的工厂设备和疲倦的工人；也不会想到那些分拣、打包、装车的劳动力。

这就是为什么精品店要做华美的装潢，因为当人们看到挂在干净店面里的一件羊毛衫，往往把它们和周围的环境挂钩，我们不会想到背后的生产过程是否高贵。在品牌的宣传下，饮仙露的意大利设计师大笔一挥，一件衣服就凭空诞生了。商品仿佛从天而降的某种自然产物，干干净净，纯洁又神圣。这就叫做商品的拜物化。

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工作、消费主义和新穷人：典藏版

[英] 齐格蒙特·鲍曼 著 郭楠 译

上海社会科学院出版社 燧石 2021-9

在生产者和普遍就业的社会中，贫穷是一回事；在消费者社会中，贫穷又是另一回事，生活项目围绕消费者的选择而建立，而不是围绕工作、专业技能而建立。“贫穷”曾经与失业联系在一起，如今，它主要指向有缺陷消费者的困境。如果你在消费主义的大潮之下，进入了一种低消费状态，那么你有可能就是社会学家齐格蒙特·鲍曼所定义的“新穷人”。

流动的现代性犹如一驾马力十足的战车，将每一位消费者都绑定其上。我们不得不承认，我们也身处一个消费者社会。然而，正如工作、消费主义与新穷人所指出的，现在与过去一样，选择权仍在我们手中。不断质疑，从不同的视角审视社会，审视自己，我们才有可能走出迷茫，赋予生命更宽的意义。

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动物化的后现代：从御宅族透析消费社会

[日] 东浩纪 著 褚炫初 译

上海人民出版社 世纪文景 2024-9

日本自20世纪50至70年代经历了经济高度发展期，以及美国亚文化的“国产化”，从中诞生的“御宅族系文化”如今获得了超越国界的支持。御宅族系文化的特征呼应着1970年代至今的后现代潮流，也包含着现代化与后现代化所引发的人性扭曲，大叙事凋零后人们如何想象世界、如何进行文化生产与消费等诸多与当下密切相关的议题。

其中，书中原创性地运用“数据库消费”“萌要素”“动物的时代”等概念，精辟地分析了御宅族系文化影响下的日本社会和日本思想，并从中理出御宅族系文化的形成与未来的可能性。我们可以从中了解御宅族对于动漫甚至当代文化造成了怎样的影响，这些被误解的族群，其行为模式是文化的脉络之一，也正在改变人类的整个历史文化。

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当世界停止消费

[加] J.B.麦金农 著 王晋 译

中信出版社 2023-4

加拿大知名调查记者J.B.麦金农做了一个大胆的想象：当人们不再消费，世界会怎样？他利用新书当世界停止消费开启了一场直面全球性消费困境的思想实验，试图找到一个可以在不引发经济崩溃的情况下，使消费与节约地球资源需求平衡的方法。

作者用记者的写作方式，将他所看到的、收集到的信息呈现出来，其中不乏警醒和感动。他从地球生命的可持续性方面，不断地提出那个两难的问题——我们不能停止消费，但我们必须这样做。书中提供了一个新颖的研究，为我们未曾思考过的消费问题提供一种观察角度与选项，或是一个未来可能会实现的答案。

统 筹 | 钱琪瑶

编 辑 | Kean、徐雅祺

渠 道 | 袁立聪

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