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拼多多“新质商家扶持计划”首个11.11:有商家新品销量环比增长12倍

IP属地 北京 编辑:郑浩 砍柴网 时间:2024-10-23 17:11:09

10月8日,拼多多百亿补贴率先开启今年的11.11大促,并上线“超级加倍补”活动,重点扶持一批具有产品、技术等创新能力的新质品牌,公牛插座成为首批报名的品牌之一。

为了筹备拼多多11.11大促,公牛团队早在8月份就与平台展开了合作,研发了5款专供平台的新质产品。据公牛团队介绍,专供产品针对拼多多用户的洞察,在外观及线长上进行了调整,造型更简约,性价比更高,成本降低了5%至10%。

在“超级加倍补”活动开启后,公牛插座第一时间报了名,5款产品上线后很快售罄,也助力公牛爆得大促的开门红。公牛旗下拼多多店铺负责人表示,“大促之前,我们的预期是实现两三倍的增长,就已经很满足了,现在的销量环比9月份增长了12倍,补货都来不及”。

与公牛相比,小熊电器旗下两款专供产品—养生壶及电热水壶,报名了“超级加倍补”活动,销量表现同样不俗,叠加百亿补贴的双重优惠后,产品销量环比分别增长了7倍、9倍,小熊电器相关负责人保守估计,小熊电器将在拼多多本届大促实现30%的增长。

大促前夕,拼多多推出“百亿减免”系列举措,并正式启动了“新质商家扶持计划”,通过“减免+扶持”并举的方式,重点扶持具有产品、技术创新能力的新质商家、新质品牌和新质产业带,借助平台的数字化能力,对新质商家进行产品、营销、运营及供应链的全链路扶持,并通过新质商家的带动效应,推动农产区、产业带实现产业升级,走出一条高质量发展的道路。

目前,拼多多“百亿减免”已经先后落地多项服务费退返权益、下调店铺保证金、免除偏远地区物流中转费、升级商家售后服务等一揽子减免举措。10月18日,技术服务费退返权益进一步扩大至海淘订单,基本完成了平台订单的全覆盖。

“自8月下旬平台退返推广费红包以来,粗略估计陆续收到的红包金额高达五六十万元。”公牛旗下拼多多店铺负责人表示,公牛内部曾测算过一组数据,客户单次点击链接的成本因此下降了11%,这也给了公牛更多研发新质商品的空间。

▲大促期间,工人们正在流水线上分拣软枣猕猴桃。吴文韬▕摄

在新质商家扶持方面,拼多多在丰收节期间已投入10亿补贴资金,20亿流量资源包扶持新质农货商家,专项团队先后深入开封红薯、温县山药、会理石榴、乳山生蚝、周至猕猴桃、大理雪莲果、新疆水产等农产区,助力各农产区丰产增收。

本届11.11大促期间,拼多多继续加码对新质农货商家的扶持力度。在辽宁丹东,虎山镇豺狼沟的村民胡秉龙通过20年的种植和摸索,将山里的一株野生“奇异莓”成功移植培育,并带领村民实现规模化种植,但一直苦于没有更好的销路。

2018年,胡秉龙的外甥孙许远将软枣猕猴桃搬到了拼多多上,从日销数单到几百单,再到5000多单,逐渐打开了销路。在本届11.11大促期间,拼多多将豺狼沟软枣猕猴桃上线秒杀频道,在平台的集中曝光下,每日销量达到2万多斤。

在平台扶持下,许远更有动力和信心投入产品的质量把控上,他将果子根据品相、规格分好级别,以满足不同消费客群的需求,针对有送礼需求的消费者,许远定制了“豺狼沟软枣猕猴桃”礼盒。随着软枣猕猴桃的畅销,如今,豺狼沟家家户户几乎都种上了软枣猕猴桃,相较传统种植的板栗,软枣猕猴桃带来的经济效益更高,不少村民家中甚至盖上了新楼。

此外,拼多多新质商家扶持专项还先后走进亳州花草茶、东海穿戴甲、平度假睫毛、沧州化妆刷、六安婚纱、汕头服装等产业带,助力产业带商家直连国内外市场,也引发行业的广泛关注和积极反馈。

▲商家林洪灿在介绍产品(视频截图)。新华社记者 潘禹杰 摄

据新华社报道,拼多多旗下的全球化电商业务,正在助推“中国制造”实现高质量出海。在广东汕头,商家林洪灿正在积极筹备秋冬新款睡衣,迎接即将到来的海外消费旺季。半年前,这家成立近10年的公司才加入拼多多全球化业务,店铺现在的日订单量已达700至800单。

对于今年的“黑五”购物节,林洪灿满怀期待。

在此之前,林洪灿从未涉足出海,但拼多多推出的一键翻译、智能客服、产品定制、仓储物流等一体化服务,为林洪灿等小白商家出海带来了极大的便利,上万个中国制造业产业带优质商家加速出海。

“我现在很少接代工订单,只想认真经营自主品牌。”谈到未来计划,林洪灿自豪地介绍起他正在打造的自有品牌“HNAN”。他说,借着跨境的浪潮,他将把好产品质量关,提高用户复购率,让品牌慢慢变响亮。

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