10月20日，比亚迪官宣，与《黑神话：悟空》达成全球战略合作，成为其唯一合作的汽车品牌。

双方的跨界合作有迹可循。10月19日，比亚迪品牌及公关处总经理李云飞在微博等平台发布了自己体验《黑神话：悟空》的短片，他高度评价了这款国产3A（指高成本、大体量、高质量）游戏，并向网友们征求攻打BOSS的建议。此举让外界猜测：双方是不是要合作？果不其然，一天后，真相终于水落石出。

一个是广受好评的单机游戏大作，一个是势头凶猛的新能源车企，看似是两个不相关的领域，但在《黑神话：悟空》和比亚迪崛起背后，实际上有着相似的精神内核。这让双方的合作有种天然的默契。

强强联合，“天命”所归

比亚迪和《黑神话：悟空》的合作，并不只是简单地推出联名款产品，而是有着更深入的考量。作为战略合作的一部分，比亚迪计划携手《黑神话：悟空》的出品方游戏科学，将古迹扫描为数字资产，为未来的修复工作提供科学依据。今年，古迹扫描计划将先从游戏取景最多的山西出发。

对于双方而言，古迹扫描项目的合作算是水到渠成。在《黑神话：悟空》中，游戏科学便扫描了大量名胜古迹用于场景塑造，比如隰县小西天悬塑、高平铁佛寺彩塑、大同云冈石窟等。至于比亚迪，其早在2022年便已开启“国宝守护计划”，帮助公众近距离接触、了解国宝级文物。

相似的举措背后，是比亚迪和游戏科学对于中华传统文化的坚守和传承。

比亚迪是最擅长运用中华传统文化元素的车企之一。从旗下车型“秦汉元唐”的中国朝代命名，到采用中文标志的车机按键，再到独具匠心的“中国结”尾灯，中国元素在比亚迪车辆上随处可见。再者，比亚迪旗下高端品牌仰望，其车标设计灵感便源自甲骨文的“电”字。这些设计兼具了文化内涵与设计美感。

至于《黑神话：悟空》，其取材于中国神魔小说《西游记》，后者是家喻户晓的经典之作。因此，国外玩家在惊叹游戏画面质量和光影效果的同时，也被独特的文化底蕴和东方美学吸引。

除了传承中国传统文化的“心有灵犀”，在技术创新上，比亚迪和《黑神话：悟空》也有勇攀高峰的一致追求。他们在涉及到产品效果的关键领域，均十分舍得投入。

根据2024年上半年财务报告，比亚迪研发投入202亿元，同比增长42%，研发费用在5300多家A股上市公司中排名第一。研发上的巨额投入，帮助比亚迪搭建了更具竞争力的“技术鱼池”。比亚迪推出的DM技术、刀片电池、e平台3.0、云辇、易四方等核心技术，得到消费者们的广泛认可。

同样的，《黑神话：悟空》开发周期超6年，耗资3亿元人民币，在制作中动用了行业领先的“虚幻5”引擎，才得以在画面表现、流畅度等方面达到国际一流水准。

得益于在技术、研发上的持续突破，双方均达成了瞩目的成就。《黑神话：悟空》首发1小时内便突破百万销量大关，上线3日全球销量超1000万。至于比亚迪，今年1-9月累计销量275万辆，同比增长超三成，稳居中国汽车“销冠”宝座。

走量，也走心

鉴于双方在多个领域的相似性，比亚迪与《黑神话：悟空》的合作效果是积极的。于比亚迪而言，这项联名有助于为其吸引更多年轻消费者。《黑神话：悟空》在国外拥有不少忠实拥趸，也有助于进一步打开比亚迪的国际市场知名度。此外，双方合作还推进了国宝文物的保护，可谓是一举多得。

从牵手《黑神话：悟空》等一系列营销活动上可以看出，比亚迪作为当下最畅销的新能源品牌，不仅在销量上保持领先，在品牌建设上也越来越走心。

细数比亚迪近期出圈的营销活动，有两个主题尤为亮眼：一个是汽车出海，另一个是中国汽车品牌的向上突围。

例如，为了匹配汽车出海战略，在2024欧洲杯上，比亚迪取代德国大众成为官方出行合作伙伴。这项合作有助于充分展示品牌形象，提升品牌知名度。

欧洲杯期间，比亚迪发布的《奔跑吧，中国足球少年》的宣传片引发广泛讨论。短片中，比亚迪帮一群足球少年圆梦，助力他们现场观看欧洲杯的梦想。片中一句“曾几何时，中国汽车还不如中国足球”的旁白，让观看者回忆起那个风起云涌的年代。

不局限于一则宣传片，在“戏外”，比亚迪也的确助力一批批足球少年远赴海外游学、交流，帮助他们实现“足球梦”。

比亚迪另一个出圈的宣传片，是去年8月份发布的《在一起，才是中国汽车》。短片回顾了一众中国汽车品牌发展的关键节点，致敬了一汽、东风、吉利、蔚来等多家传统以及新势力车企。此举让网友们直呼，“比亚迪格局真大”。

时至今日，这条视频依旧被比亚迪设为置顶，成为比亚迪对外展示自我的关键名片。

写在最后

在车企持续向上突破过程中，这些打动人心的营销活动，正发挥着越来越重要的作用。

现阶段，比亚迪的单月销量已经突破40万辆，这证明了品牌的受欢迎程度。其近期在品牌建设等软实力上持续发力，则有助于让品牌更加深入人心。