近日，meta公司宣布将重新测试并启用面部识别技术，目的是有效打击社交媒体上利用名人照片进行的诈骗活动。这些诈骗广告通常被称为“名人诱饵广告”，通过假冒名人身份诱导用户上当。

meta计划于12月在全球范围内推出这项试验，但需要注意的是，该计划不会在未获得监管批准的地区实施，包括英国、欧盟、韩国以及美国得克萨斯州和伊利诺伊州。

在此次试验中，meta将招募约50000名公众人物，自动将他们的Facebook头像与疑似诈骗广告中的图像进行比对。一旦发现诈骗行为，meta将阻止这些广告，并通知参与的公众人物。若名人不愿参与，可选择退出。

此外，meta还计划利用面部识别技术帮助用户验证身份，尤其是针对账户被锁定的用户。用户可以提交自拍视频，meta将视频与账户照片进行比对，以确认身份。这一过程快速便捷，且比对后meta将立即删除所有生成的面部数据。

值得注意的是，meta在面部识别技术的应用上曾遭遇争议。该公司曾因未经用户同意使用该技术而在美国多个州面临诉讼，并因此在2024年向德克萨斯州支付14亿美元的和解金，以及在伊利诺伊州支付6.5亿美元。