一年一度的“双11”大促如火如荼进行中，预售时间延长叠加补贴力度加码，消费者今年“买买买”热情高涨；从投资角度出发，“双11”带动机构对消费股的关注度升温，多个细分领域布局机会值得把握。

在机构看来，首先有望受益的是家电板块。“双11”各大商家推出的一系列家电补贴和优惠，叠加国家层面“以旧换新”政策对家电行业的补贴，使得家电各品种四季度销量有望获得显著拉动。华创证券预计，家电销售金额有望实现高增长，“以旧换新”政策利好以内销为主的白色家电、厨电、黑色家电龙头，看好四季度家电板块行情。

美容护理板块同样是机构看好的重点方向，除却大促开启时间提前、周期明显拉长外，今年多个平台宣布取消预售环节以提升消费者购物体验，成为新的变化之一。在财信证券看来，消费者信心稳步回升下，作为可选消费的化妆品板块成长性较强，且估值处于历史低位，有望凭借本轮政策催化加速修复。

“它经济”持续发展，带动宠物用品行业成为“双11”期间消费者和投资机构关注的热点。结合对“双11”预售首日销售数据以及排名靠前品牌的分析，国泰君安证券认为，情感需求支撑伴侣动物数量持续增长，看好宠物食品整个板块的景气趋势和国产品牌崛起趋势，建议关注国内自主品牌增速较快的宠物食品公司。

对于纺织服饰板块，华源证券认为，此前，纺织服饰板块受线下消费场景影响较大，但竞争格局及盈利能力更好的行业下游品牌端迎来估值修复机会，未来板块仍需紧密跟踪国家宏观政策方向，短期优先布局前期超跌个股，中长期结合居民消费信心及消费力修复进展，把握β与α兼具的投资标的。