为全面贯彻落实党的二十大和二十届三中全会精神，立足“四个中心”城市战略定位，发挥“双奥之城”优势，推动北京市体育产业高质量发展，进一步全面了解北京市居民体育消费现状，挖掘体育消费潜力，提升体育消费层次，监测北京市体育消费发展趋势，2024年，北京市体育局委托中国人民大学中国调查与数据中心执行北京市居民体育消费调查，对北京市16区4015位3岁及以上的居民进行问卷调查。调查结果表明，2023年北京市居民人均体育消费3834.9元，较2022年同期增加873.8元，增长率29.5%；对照北京市2023年国民经济和社会发展统计公报数据，北京市居民人均体育消费支出占居民人均消费支出的8.1%，占居民人均可支配收入的4.7%。2023年北京市居民体育消费总量为837.6亿元。

一、体育消费构成及占比

按照国家体育总局六大体育消费属性的划分标准，北京市居民体育消费排在第一位的为体育用品消费，人均1829.1元，占人均体育消费支出的47.7%，较去年同期增长15.1%；第二位是健身休闲消费，人均807.1元，占21.0%，较去年同期增长34.5%；第三位是其他与体育相关的消费（如体育彩票等），人均608.3元，占15.9%，较去年同期增长39.3%；第四位是体育培训和教育服务消费，人均263.7元，占6.9%，较去年同期增长75.6%；第五位是体育旅游消费，人均203.1元，占5.3%，较去年同期增长146.8%；第六位是体育观赛消费，人均123.6元，占3.2%，较去年同期增长19.9%。

按照国家体育总局16类体育消费细项的划分标准，北京市居民体育消费排在第一位的是购买运动服装和鞋帽费用，人均848.4元，占人均体育消费支出的22.1%；第二位是购买运动健身设备、器材和相关用品费用，人均539.2元，占14.1%；第三位是购买体育彩票的费用，人均494.4元，占12.9%；第四位是购买体育保健与康复服务费用，人均331.2元，占8.6%；第五位是参加健身社团、健身俱乐部、健身会所等的会费费用，人均271.5元，占7.1%；第六位是体育培训和教育服务消费，人均263.7元，占6.9%；第七位是购买智能体育装备费用，人均222.3元，占5.8%；第八位是购买户外运动装备费用，人均219.2元，占5.7%；第九位是体育旅游消费，人均203.1元，占5.3%；第十位是参加体育健身活动时场地和相关器材、用品的租赁费用，人均112.7元，占2.9%；第十一位是体育活动参赛费用、报名费用，人均91.7元，占2.4%；第十二位是观看体育赛事的门票费用，人均63.2元，占1.6%；第十三位是购买体育赛事（直播、录播）节目费用，人均60.4元，占1.6%；第十四位是购买大型体育赛事纪念商品、体育文化创意和体育收藏品消费，人均51.3元，占1.3%；第十五位是互联网健身App消费，人均44.7元，占1.2%；第十六位是其他体育消费，人均17.9元，占0.5%。

二、体育消费人群特征

北京市居民体育消费在城乡、性别、年龄之间呈现明显差异。其中，城市居民人均体育消费为4092.0元，农村居民人均体育消费为2177.5元，城市是农村的1.9倍；男性人均体育消费为4689.1元，女性人均体育消费为2941.6元，男性是女性的1.6倍；3-17岁居民人均体育消费为2892.5元，18-34岁人均体育消费为4697.1元，35-59岁人均体育消费为4528.0元，60岁及以上人均体育消费为1864.6元，18-34岁居民人均体育消费是60岁及以上居民的2.5倍。

三、体育运动项目和体育培训服务

77.4%的北京市居民参与过至少一项体育运动，较去年同期的76.7%增加了0.7个百分点。参与率排在前10位的运动项目依次是：跑步/健步走，参与率51.7%；羽毛球，参与率14.0%；篮球，参与率10.1%；游泳，参与率7.9%；乒乓球，参与率7.1%；自行车，参与率6.1%；足球，参与率4.4%；电子竞技，参与率3.6%；钓鱼，参与率3.2%；登山或广场舞，参与率2.7%。

21.1%的北京市居民参加过至少一项体育培训。参加过体育培训的北京市居民中，排在前10位的项目依次是：游泳，占17.8%；篮球，占13.8%；羽毛球，占12.7%；瑜伽，占8.9%；乒乓球，占7.8%；足球，占7.4%；围棋，占4.4%；体育舞蹈，占4.1%；网球，占3.8%；跆拳道，占2.3%。

北京市居民在购买体育培训服务时，91.3%的居民关注培训机构的安全性，86.0%的居民关注培训机构的服务态度，80.9%的居民关注培训机构的口碑评价，79.9%的居民关注培训机构的环境设施，78.8%的居民关注培训机构的师资质量。

北京市居民对体育培训行业的满意度方面，排在第一位的是安全性，满意度为63.6%；第二位是服务态度，满意度为60.1%；第三位是时间安排，满意度为51.3%；第四位是环境设施，满意度为49.3%；第五位是师资力量，满意度为47.2%。

四、体育用品购买渠道及影响因素

北京市居民在购买体育用品时，31.6%的居民选择只在线上渠道购买，26.8%的居民选择实体店和线上都有但以线上购买为主，22.0%的居民选择实体店和线上购买差不多各占一半，10.0%的居民选择实体店和线上都有但以实体店购买为主，9.6%的居民选择只在实体店购买。

北京市居民在购买体育用品时，80.5%的居民看重产品的实用性，78.4%的居民看重产品的质量，61.3%的居民看重产品的评价，49.4%的居民看重产品的款式，44.5%的居民看重产品的价格。

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