记者 张越熙

10月21日晚8点，天猫双11第一波销售开始支付尾款。记者发现，今年支持花呗分期免息的商家和商品更多了。

“双11”是全球最大的电商购物节，消费金融也是各大厂火拼的赛道之一。记者观察到，正值双11预热期，蚂蚁、抖音、京东等纷纷推出了免息、提额等活动。商家也纷纷抓住了这波大促机遇。

以天猫为例，官方立减、跨店满减、消费券之外，消费者还将享受更多商家提供的花呗分期免息福利。数据显示，今年双11第一波销售期间，支持花呗分期免息的商家数量，较去年同期增长17%。

今年商家支持花呗分期免息还呈现新特点，出现更多高期次免息的商品。其中，家电、数码、家具、手机、运动、户外装备等品类，众多爆款商品都提供了12期分期免息的福利。数据显示，今年支持12期、24期免息的商品数量，均同比提升超过20%。

这正是商家对消费者需求的响应。分期免息已经是消费者认同并喜欢的消费习惯。艾瑞咨询的调研显示，超6成消费者即便可以全额付款，也更倾向于用分期免息的方式消费。消费者的理由是，避免资金短时间被过度占用，更好发挥资金效率，“能免息的期数越多越好”。

“我们发现消费者购买我们商品时，更喜欢分期免息的付款方式，而且越高期数越有利于消费决策”。据小米品牌天猫事业部总经理陈鹏介绍，今年双11，小米200多款商品都支持花呗分期免息，有近10款手机还可享24期免息。

品牌商们还发现，消费者购买最新发售的商品时，更喜欢用分期免息。vivo天猫运营团队发现，“单价越高的商品，使用分期免息付款的比例越高”。这次，全新上市的vivo X200全系列都支持24期免息，超过半数的天猫首发购买用户都选择了24期免息。荣耀天猫渠道负责人也介绍，双11期间，荣耀为最新产品magic7提供了花呗24期免息。

今年，国家大力推行消费品以旧换新，以旧换新“国补”首次参与双11大促。近期，浙江、广东、山东、上海、河北、安徽、湖北、湖南等省市在天猫发放家电以旧换新补贴。在此基础上，平台和商家纷纷跟进加码，让消费者享受“国补”之后，还能使用花呗分期免息付款。

素喜智研高级研究员苏筱芮表示，大规模消费品以旧换新是我国的重大政策部署，在国家补贴的同时，平台和商家能够运用分期免息的金融工具，即是对政策的充分响应，也给有换新需求的消费者带来实惠，有助于推动消费升级和消费规模的增长。

同时，也有专家提醒指出，消费金融市场已经从增量竞争阶段转变存量竞争阶段，获客竞争变得异常激烈。各家平台推出金融活动，根据‘双11’主题拉动用户促进消费，但也需注意把握好度，避免刺激超前过度消费，从而导致非理性借贷。