今年的“双11”比以往来得更早，一举刷新了过往“史上最长”的记录。10月14号，阿里、京东、拼多多在同一天启动了双11活动，早在8号，抖音则率先开启活动，拉开了本届双11大促的序幕。

百亿补贴、大牌限时补贴、各种满减赠送优惠、不定时大额红包雨……热闹纷呈的大促活动里，各大直播间更是备受人们关注，占据着媒体报道的C位。

其实，直播电商行业自2016年诞生以来，已然走过了最初的爆发性红利期，伴随着消费者对商品品质和服务体验的要求不断提高，正在步入品质直播的时代。

业内也指出，直播电商的下半场是品质直播，在直播电商发展的新形势下，由品质货盘、专业主播形成合力的“品质主播”将成为行业新趋势。正如早前以薇娅为首的一批代表性主播，具备过硬的专业能力，直播间拥有优质的货品，受到了用户广泛的认可。

不可否认，在直播带货的商业模式中，主播往往发挥着至关重要的作用。就拿薇娅来说，她优越的镜头感、优秀的语言表达能力和控场能力，都离不开薇娅自己深厚、专业的知识储备，以及出色的沟通技巧。

早前开服装店时，薇娅就积累了丰富的行业经验，薇娅懂商品、懂消费者，还能通过专业的讲解和展示，帮助消费者更好地了解产品特点和使用方法。

而选品作为直播带货的基础，品质主播需要对产品质量严格把关。据公开的媒体报道，薇娅在选品上有专业的团队，每个类目都有十几位专业人员负责筛选产品，一款床单是真丝还是纯棉，需要比较舒适感和性价比；一只精华的上架，要追溯原料、保障功效以及确定历史最低价……

最终所有的选品都需要薇娅点头同意，每天商务团队会从上千件商品中筛选出几十件，放在她面前，配着各项详细试用报告做成的excel表，而薇娅则将选品原则定为“将粉丝当作我的家人、朋友，每一样产品拿到手，想象我的妈妈、姐姐会不会喜欢”。

在电商直播领域，其实很难找到一位比她品类更齐全的主播，从卫生纸到美妆产品再到演出门票，从一包小小的零食乃至汽车、房产。薇娅希望并尽力满足粉丝的一切需求，粉丝也对薇娅有绝对的信任与依赖。

最近一段时间，部分流量主播在直播带货时接连出现虚假宣传等问题引发关注。在此背景下，行业呼吁品质直播，成为今年“双11”一大亮点。今年的天猫双11发布会上，淘宝直播总经理梦心也表示，品质直播的核心在于专业主播、品牌货盘和平台优质服务保障的协同作用。

可以确信的一点是，直播行业正在迈入了一个全新的规范化发展阶段。最后，也只有高品质的商品、专业素质过硬的主播和完善的售后服务体系，才能赢得消费者的信任，实现多赢共赢。