今年的电商环境，比往年都要更加严峻。据东哥解读电商报道，今年618出现十六年以来首次销售额下滑的情况。

星图数据显示，2024年618期间全网销售总额为7428亿元，经计算可得同比下滑近7%。其中，综合电商价格战导致销售额下滑是主要原因，而直播电商的增速也开始放缓。

行业整体进入存量竞争时代，内卷成为不可避免的旋律。今年初，平台间争相深化低价标签，试图争抢更多消费者。然而，效果不尽人意。

为了扭转局面，淘宝推出一系列举措，如弱化价格力导向，转向GMV导向；弱化仅退款，推出“退货宝”等。变革求增长的野心，路人皆知。

京东则坚持推动低价战略发展，目的亦在于丰富平台品类供给，覆盖更多消费群体。

在这一节骨眼上，积极推动互联互通，某种程度上也是电商平台破局的新尝试。甚至有观点认为，这将推动电商行业竞争格局的深刻变革。

互联互通并非一个新鲜的话题。早在2021年，工信部有关业务部门召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，并提出有关即时通信软件的合规标准，要求9月17日前各平台按标准解除屏蔽。

这么多年来，互联互通并未出现实质性的进展。而今年以来，先是淘宝开通微信支付，后是淘宝京东达成物流与支付层面的合作。背后可见，平台间渴望突破的焦急心情。

值得一提的是，今年的两场重要互通动作，均出现在双11之前。在伯虎财经看来，平台们或有意通过系列互通动作，激发市场需求，进而为行业注入活力。而这次双11，将是一块重要的试金石。

阿里前CEO张勇曾提到互联互通的价值，“互联是互联网的初心，开放是数字生态的基础，平台之间的大循环能产生的社会价值，一定远远大过在单一平台内的小循环。而平台之间的互联开放，结果会是多赢。”

除此之外，互联互通“艰难进行”，本质上也是因为，平台之间的打通是一个复杂的问题，涉及到平台间利益的协调问题。

这一点在淘宝与京东的合作中也有所体现。业内观点指出，京东使用支付宝这一支付方式，能够减轻此前淘宝天猫接入微信支付带来的影响。可见，平台之间的互通，依然基于“互相抗衡”的发展基调。互通的同时，也充满博弈。

未来，这也将是平台间互通的重要底色，合作共赢寻找新的增量，并不可避免地在博弈中保持各自的竞争话语权。

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