此前，有用户反映在京东App中输入“夜”字作为搜索关键词时，意外地被引导至了一个名为“夜谜”的小程序页面。据悉，该小程序隶属于北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司，即京东旗下。然而，这一现象并未持续太久，很快就被京东调整，使得再次搜索“夜”字时不再自动跳转至该小程序。

7月24日，注意到，京东App内重新出现了与情趣用品相关的小程序入口，用户通过搜索“夜谜”即可访问到一个明确标注为“成人专属”的区域。该区域不仅提供了尤物花园、男神秘境等多个分类，还设有18禁、视频、明星品及个人中心等栏目，内容直接关联成人用品，并明确提醒未成年用户退出。页面设计及内容展示中，不乏性暗示元素，并附带了成人用品使用指南，被部分业内人士和消费者认为尺度过大，有“擦边球”之嫌。

回顾过往，类似情况也曾在微信平台上发生过。“夜谜”小程序在微信端短暂上线后，因被指“无实质服务内容引导跳转”而被微信官方判定违规，并迅速采取了暂停服务的措施。

此前，市场上有声音认为，对于京东这些举动，这或许是京东在电商行业竞争加剧、增长放缓的背景下，探索通过特定内容吸引流量、提升平台活跃度与销售额的一种尝试。毕竟，成人情趣用品市场近年来展现出强劲的增长势头，有报告指出，成人情趣用品市场规模正在极速增长，预计到2030年有望达到807亿美元。