燕窝市场规模不断扩大,2023 年达 623 亿元,三年复合增长率 14%。燕之屋借此成为“燕窝第一股”。但 2024 年上半年,其收入 10.59 亿元,同比增 11.36%,归母净利润 5808 万元,较 2023 年同期下滑 42.54%。 燕之屋称净利润下滑因双代言人品牌战略、新筹建工厂及线下客户消费保守。其营销投入大,2021 年至 2023 年销售费用增速高于营收增速,2024 年上半年销售费用 3.65 亿元,同比增 38.45%,营收增幅仅 11.36%。 燕窝消费人群以 30 至 40 岁女性为主,燕之屋走高端路线,毛利率却出现下滑,2023 年降至 50.7%,2024 年上半年降至 48.50%。 燕之屋瞄准年轻人推出百元新品,如燕窝粥等,但效果不佳,2023 年燕窝粥收入仅占总收入 1.17%。其存货压力大,上半年存货余额 3.14 亿元,占营收比 29.65%。 燕之屋下半年能否扭转困局至关重要,若 2024 年全年表现差,未来或遭投资者“用脚投票”。
燕之屋:业绩变脸,下半年能否破局
IP属地 北京 编辑:顾雨柔 和讯网 时间:2024-10-20 11:00:23
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