今天分享是运营资料电商运营：2024年中国冬季功能性外套白皮书。

（内容出品方：艾瑞咨询）

报告共计：47页

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该报告围绕 2024 年中国冬季功能性外套展开。首先介绍调研方法涵盖在线调研、专家深访和大数据，样本为 1858 名适宜冬季出行的成年人。定义了狭义和广义冬季功能性外套品类，重点阐述狭义品类。行业发展受冰雪旅游、政策支持、供需增长、社会意识觉醒和技术革新推动，市场规模呈稳步增长态势，预计未来将扩大。消费者年轻化且向低线市场拓展，关注功能与时尚融合的高质价比产品，购买决策受多种因素影响，同时也面临一些痛点。报告还分析了优秀企业案例，包括波司登、盟可睐、雪中飞和 SHEIN，从不同层面满足市场需求。最后指出行业趋势包括功能创新升级、时尚美观需求增加、跨场景兼容性受期待以及柔性供应链管理能力需提升

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