今天分享是运营资料电商运营：2025年天猫服饰春夏趋势白皮书。

（内容出品方：天猫）

报告共计：107页

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该白皮书围绕 2025 年天猫服饰春夏趋势展开。首先介绍研究方法和样本，接着阐述行业概况：居民消费信心稳固，服饰产业稳中有升，线上零售领先，且受多种因素推动，市场规模将扩大。同时消费者需求和购买决策受多种因素影响，也面临一些痛点。

报告详细分析了 2025 年春夏服饰的四大主题趋势：防晒・功能进阶，包括防晒服和配饰的市场增长、不同场景的需求及产品设计趋势；城市户外・场景融合，如运动元素融入时尚服饰，品类需求和供给多样化；新中式・风格衍生，从热度到不同风格、元素、工艺的应用及用户画像；丹宁・面料重塑，牛仔单品的复古回潮及穿搭风格变迁。

此外，还发布了各品类趋势，包括连衣裙、T 恤、裤装等，涵盖品类节奏、购买关注点、趋势色彩解读和代表品牌案例等方面。最后展示了部分商业企划优秀案例。

报告共计：107页

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