双十一大促约一周,首轮榜单出炉。国货品牌取代进口品牌的大趋势未变,美妆榜单首位均为国货,但内部分化加剧。美妆消费疲软,进口品牌整体表现反弹,日系品牌热度回升。天猫美妆类目 TOP20 中进口品牌数量增多,日系品牌重回榜单。抖音电商双 11 护肤品牌 TOP20 榜单中进口品牌数量达 8 个。进口品牌反弹靠“放低姿态”,高奢品牌活动力度大,日系品牌价格低谷。国货品牌折扣力度稳定,表现分化,部分头部国货名次提升,部分跌出榜单。上市公司中部分国货品牌业绩增长,部分面临下行压力。
珀莱雅等国货领衔:双 11 美妆品牌分化
IP属地 北京 编辑:郑佳 和讯网 时间:2024-10-18 22:20:28
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