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美国出海新机:办公椅市场,中国企业出海的千万级风口

IP属地 北京 编辑:李娜 WAYLI威利跨境 时间:2024-10-18 21:56:13

中国是全球最大的办公家具生产和出口国,出口额约70亿美元,自2015年以来增长了76%。其中,办公座椅出口表现突出,占全球总额的65%。近年来,中国座椅行业正向产业整合、专业分工、智能制造、产品高质量和绿色可持续发展,盈利模式从贴牌代工转向自主研发和品牌提升,市场逐渐向海外市场转移。

美国是全球办公椅消费的主要市场,占全球市场的17.83%。尽管面临高通胀和供应链问题,消费者对办公椅的需求依然强劲。随着经济复苏和就业市场改善,预计需求将持续增长。健康意识提升也推动了对健康办公椅的需求。因此,中国办公椅出口企业应视美国市场为有潜力的市场。未来10年,全球办公椅市场预计将以年复合增长率5.1%上升。

办公椅在美国市场的谷歌搜索热度在疫情后迅速上升,2021年开始有所下降,但仍保持高位。亚马逊美国站点的搜索趋势也显示出类似的变化,2020年达到峰值后,总体在高位波动。截至2023年2月,“officechair”的月搜索量为46.6万次,环比增长1%,但同比下降19%。

办公椅搜索趋势显示,性价比和舒适性需求增加。谷歌趋势显示,人体工学和电竞是热门搜索词。价格低于200美元、舒适、久坐不累的关键词搜索量上升,反映了美国的消费需求。由于2022年美国成年人肥胖率超过40%,重型办公椅因其包裹性和承载力,预计将满足不断增长的市场需求。

亚马逊办公椅产品洞察显示,经理椅和行政椅归类于办公家具配件的椅子沙发类别。该细分类的BSR TOP100产品主要是网眼和皮质办公椅,关键词普遍包含“人体工学”,而无扶手转椅、工作椅和升降配件仅占少数SKU。

中国卖家专注于中高端市场,其中150美元以下产品销量占比超60%,主要来自亚马逊自营。第三方卖家在中高端市场展现竞争力,如FLEXISPOT和Nouhaus等知名品牌。

家用办公椅是家庭&厨房分类下的一个子类,主要强调居家和游戏使用,而非商务功能,价格更亲民。BSR TOP10品牌和亚马逊自营在该类目中占主导地位。尽管如此,中国品牌SIHOO仍保持了良好的月销量。

尽管面临挑战,中国办公椅出口企业在美国市场仍有成功机会。预计未来几年,随着美国经济复苏和消费者对健康办公椅需求的增加,市场需求将持续增长。同时,企业需提升研发能力和产品质量,以适应市场变化和满足消费者需求。

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