当前位置: 首页 » 资讯 » » 正文

半年市值蒸发600亿,离开小米后,石头科技风光不再

IP属地 山东 编辑:张张顿马 头部财经 时间:2022-04-30 17:15:44


对石头科技来说,2021年是“波澜起伏”的一年。



毕竟,素有“扫地茅”之称的石头科技,在2021年6月股价飙升至一度接近1500元,成为资本市场中继贵州茅台之后为数不多的千元股。但股价跌落的速度也很快,不到半年时间,石头科技股价已经跌落回600元上下,市值蒸发600多亿。



自建品牌、股东减持、高管离任、转头造车等,褪去早期光环的石头科技开启了自我成长的漫漫长路。2021年,离开小米的石头科技,正在苦苦寻找新的出路。



2021年,石头科技实现营业收入58.37亿元,同比增长28.84%;净利润达14.02亿元,同比增长2.41%;扣非净利润为11.9亿元,同比下滑1.47%。



这并非是一面向好的财报,反倒是在“去小米化运动”中,石头科技走得越发艰难。



不再“疯狂的石头”,还能重回巅峰时刻吗?



寻求“独立”,步履维艰



2021年,被视为石头科技完全脱离小米的第一年。



数据显示,2021年石头科技自有品牌收入占总收入的98.8%。海外市场也逐渐成长起来,和国内市场平分秋色。



2019年之前,石头科技可以说一直在小米的庇护下高速发展。享受着“小米生态链企业”称呼打开知名度的同时,也享受着来自小米的销售渠道、供应商等各种优势,石头科技迎来了快速发展时期。



但背靠大树好乘凉也必然失去了面对市场变化的主动性,和成长起来的小米生态链企业同步进行的是,石头科技也开始寻求“独立”,试图摆脱对小米包括供应商、订单、渠道等的依赖。



这是在市场上立足、赢得投资者真正认可的必然要求。伴随着“去小米化运动”的开展,发展自有品牌后的石头科技,开启了“行路艰难”的时期。



2020年2月,石头科技成功登陆科创板舞台。也是从这个时候开始,石头科技明显放缓了脚步。



2020年,石头科技的营收为42.05亿元,同比增长7.7%,而2019年的增幅为37.81%,2018年的增幅为172.90%。



营收依赖小米的订单量,也在这之后显露出危机。2021年,石头科技除了大力推广自有品牌外,加快了海外市场的拓展步伐,用以缓解“去小米化”中的业绩。



财报显示,2021年,石头科技的营收增幅稍有回升,营收为58.3亿元,同比增长28.84%。这样的数据看似能够重回此前“疯狂”发展的时期,但营收上去了,利润却“停滞”了。增收不增利,首次出现在了石头科技的财报中。



难赚钱的背后,是营业成本的增长。财报显示,石头科技营业成本为30.19亿元,同比增长33.69%。



对于营业成本的增加,石头科技给出的解释为,营业收入增长导致营业成本的同步增长,以及委外加工费涨价导致的单位成本增加所致。



失去了“小米生态链企业”这个最大的特征之后,石头科技在开拓自身销售渠道、拓展海外市场等各方面花的钱也越来越多。2021年,石头科技的销售费用占营业成本近三成,为9.38亿元,而去年同比销售费用成本占据不到营业成本的四分之一。



财经评论员王赤坤表示,“行业高速增长即将终结,市场占有率即将不再是共同增长而是此消彼长,石头科技躺赢的时代即将过去,必须挖空心思拼运营、价格、投资、创新、投入等,而这也必然导致石头科技的整体成本上升,投入产出比降低,毛利也在下降。即便是脱离小米的低毛利率之后,自有品牌毛利率上来也未能带动净利润增幅,这或许是石头科技此次财报披露的营收增幅放缓,增收不增利的根本原因。”



跟行业龙头的差距,又拉大了



就在两三年前,石头科技一度被视为家用清洁机器人赛道领头羊科沃斯的对手。如今,科沃斯一个子品牌“添可”的营收,就已经接近石头科技的总营收。



石头科技公布2021年年报后第二天,科沃斯也亮出了2021年财报。对比两家财报,科沃斯无论是营收规模还是增速,甚至于净利润的增速都远超石头科技。



2019年,高速发展期的石头科技已经追近了科沃斯。当年石头科技营收达到42.05亿元,净利润为7.83亿元,相比之下科沃斯的营收为53.12亿元,净利润仅为1.2亿元。



这是科沃斯的调整期,也是石头科技最高光的时刻。



一方面退出低端市场对科沃斯营收数据产生了不小的影响,另外一方面推出主攻高端智能生活电器产品线的子品牌“添可”,拉升了营收成本,进而造成净利润下滑。



如今,轮到科沃斯缓过劲来,石头科技的日子不好过了。



根据奥维云网最新数据显示,2022年2月,扫地机器人品类下,科沃斯在线上市场的零售份额仍旧以40%远超石头科技的20%。



石头科技的唯一优势在于研发,科沃斯近五年来研发费用占营收比几乎都未超过5%。相比而言,2021年,石头科技研发费用占营收比接近了8%。



石头科技面临的另一个问题是股东的减持。包括小米旗下的天津金米投资合伙企业多次减持,以及其他早期股东包括启明创投、高榕资本等也都有过减持套现的动作。



除了股东外,石头科技公司高管也曾有过多次减持动作。报告显示,天津石头时代企业管理咨询合伙企业(有限合伙)作为石头科技员工持股平台,在2021年3月~2021年7月23日期间,累计套现达17.4亿元。



此外,在今年1月底,一则“石头科技掉头造车”的消息甚嚣尘上。消息源于石头科技创始人昌敬于1月份成立了一家名为上海洛轲智能科技的公司,其主要经营范围涉及新能源汽车整车销售,新能源技术研发等。



图为石头科技创始人昌敬



造车传言传出时,《凤凰WEEKLY财经》记者曾就石头科技造车传闻向石头科技求证,其称石头科技并没有造车。此后,石头科技也在其他媒体澄清,洛轲汽车融资项目与其没有关联,公司没有参与。



在此背景下,石头科技的股价一跌再跌。截至发稿前,石头科技股票跌至560元上下,和此前近1500元每股的价格相比,市值蒸发600多亿元。



“扫地茅”能够重回巅峰吗?



从小米的庇护中独自成长,阵痛期无法避免。



但外界更为关心的是,石头科技还能再现曾经的高速发展吗?至少从目前的数据和表现来看,石头科技未来要走的泥泞路还有很长。



换个角度看,即便是在自有品牌发展态势向好,海外市场逐渐打开的背景下,还得看市场留给石头科技发挥的空间有多大。



谈及市场现状,王赤坤表示,清洁家电目前技术门槛较低,在各方资本继续投入和加持下,行业供给增加,供给增长超过需求增长,供给平衡即将被打破,行业即将充分竞争。



根据奥维云网的数据,2016-2020年,中国扫地机器人零售量由274万台增长至654万台,扫地机器人的市场规模由38亿元增长至94亿元。我国扫地机器人产业发展较晚,但在产品需求上呈现快速增长态势。



整体来说,市场需求在经历了2019年的回落后,又重新焕发生机。但生机之下,石头科技的竞争优势和行业壁垒并不高。



奥维云网最新数据统计,2022年3月,中国扫地机器人线上渠道品牌科沃斯仍占据主要地位,占44%左右的市场份额。此前,第二第三位置的小米和石头科技已然换位,赛道中新兴力量云鲸科技一跃成为第二名,而石头科技则以16%左右的市场份额退居第三位。



值得注意的是,创业公司云鲸科技自主研发的全球首个洗扫拖一体机小白鲸,扫拖一体、“拖布自清洁”等直击用户“清洁+自集尘”的需求痛点,后来居上。



在国内市场,石头科技目前的处境可谓是“前有狼后有虎”的境地。但即便是石头科技将目光投向海外市场,除了国产品牌科沃斯之外,海外仍以iRobot扫地机器人独领风骚,留给石头科技的海外市场也并不多。



即便石头科技在不断加大研发投入,加速新品研发周期,但市场上目前存在的同质化竞争必然引发新一轮洗牌。



“扫地机器人领域,来自各方的进击都颇为猛烈,石头科技早期进入的窗口期红利已经消失,且缺少真正差异化的技术护城河。”互联网时评人张书乐表示,石头科技如果无法在技术上有真正突破性的地带,在传统家庭清洁企业进击智能清洁的状态下,仅仅靠价格来维持份额,将寸步难行。



此外,扫地机器人的价格日渐增高也逐渐压抑了市场需求。数据显示,2021年扫地机器人产品均价快速提升。线上均价由2021年1月的1500元-2000元,增长至2022年3月份的3000元左右。



从科沃斯以及石头科技2022年一季度财报来看,尽管营收有一定的增幅,但同比增幅呈现放缓之势。



从各电商平台销量数据来看,石头科技的销量增长与补贴价关系较大,在双十一、618以及日常节假日活动中,石头科技推出的大额补贴也可以迅速拉升销量。



目前,在石头科技淘宝官网上,定价为5899元起的新品G10S系列扫地机器人以及定价4799元的G10扫地机器人均给出了近1000元的高额补贴。



一旦高额补贴取消,销量是否会急速下滑?当然,面对这个拷问的不止石头科技一家。



“最核心的还是技术壁垒,但目前专利壁垒较高的还是国外品牌iRobot。对石头科技来说,稳住市场份额的同时,提高自身的行业壁垒最为关键。”业内人士总结道。


免责声明:本网信息来自于互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其内容真实性、完整性不作任何保证或承诺。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。

全站最新