民生证券-潮玩行业行业专题：一文读懂潮流玩具消费新趋势

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民生证券-潮玩行业行业专题：一文读懂潮流玩具消费新趋势对中国潮玩市场进行了深入分析。

1. 市场概况

- 中国潮玩市场规模预计2024年达764亿元，2026年达1101亿元，24 - 26年复合增长率20%，消费者数量也高速增长。

- 潮玩按价值属性分为“收藏”和“互动”两类，交易场所包括门店、展会等线下渠道和“千岛”“闲鱼”等线上二手平台。

2. 消费趋势

- 情绪消费兴起：18 - 34岁青年焦虑忧郁水平高，消费需求从功能性向情绪性转变，潮玩能提供即时满足感和社会认同感，部分还有收藏投资价值。

- 收藏类潮玩

- 谷子：动漫等二次元作品官方周边，2021年形成“谷圈文化”，国产IP兴起和厂牌入局推动其发展，“痛文化”刺激消费，稀缺性衍生二手市场。

- 手办：起源于日本动漫文化在中国传播，受众为二次元爱好者和艺术收藏者，国创IP崛起使国产手办有一席之地。

- 盲盒公仔：起源于日本，2012年后在中国兴起，不确定性和与IP形象关联吸引消费者，隐藏款“间歇性强化”提高粘性。

- 艺术玩具：艺术价值高且稀有，如KAWS设计的系列，受众为追求个性和审美独特的年轻群体。

- 互动类潮玩

- 卡牌：分为非集换式和集换式，集换式又分非竞技型和竞技型，直播拆卡形式吸金能力强，二手市场活跃。

- 毛绒玩具：从儿童玩具向成人市场扩展，00后和90后是主要消费群体，Jellycat等品牌通过情绪治愈卖点吸引消费者。

- BJD、棉花娃娃：BJD起源于日本，中国原创品牌发展，可个性化装扮；棉花娃娃从明星周边发展为个性潮玩，女性消费者居多。

以下为报告节选内容