投资消费，一些销售节点的数据还是比较关键的。今年的“双十一购物节”已经拉开帷幕，相信不少小伙伴对于消费趋势的变化也比较关注。

所以今天的文章，我们就借着机构统计的部分预售数据，来看一看当下经济形式下，平台与消费者们的偏好变化。

以下为正文：

趋势一：各大平台纷纷抢跑，流量争夺愈发激烈

与2023年相比，今年“双11”大促各大平台纷纷抢跑，活动时间大多提前了10天左右，将消费周期进一步延长。各平台此番举措的背后，无异于反映了对于客户资源的争夺，正变得愈演愈烈。

我们在这家公司一眼低估中曾提及，“这种零售生意，合理利润让用户有良好的购物体验产生粘性才是重要的，没有忠实高价值客户就会陷入价格战的尸山血海和陷入份额不断流失的巨大风险中。”在当下的宏观背景下，流量的重要性是不言而喻的。

另外，得益于互联互通以及政府补贴首次叠加平台优惠的双重加持，有市场观点认为，今年“双11”无论是参与人数还是商家报名等方面均有望超预期。

趋势二：国货排名继续提升，家电需求持续释放

·美妆方面：

据华泰证券统计，根据天猫数据，双11前两日美妆预售榜单中，国货排名进一步提升，珀莱雅/可复美位列第一/第五，同比持平/提升六名。

·宠物方面：

快速增长势头延续，天猫预售首小时，鲜朗、弗列加特等32 个宠物品牌预售额同比翻倍，麦富迪、大宠爱等73个宠物品牌超去年首日全天。

·纺织服装：

根据天猫数据，双11预售首小时，运动户外行业6个品牌预售额破亿元，32个明星单品预售额破千万元；斐乐/阿迪/耐克分别位列首日预售榜单前三名，排名同比+1/+2/-2 位。

·家用电器：

得益于旧换新叠加平台补贴，双11首日预售额同比高增。根据天猫数据，空调、冰箱、洗衣机、电视机、热水器、燃气灶和吸油烟机等品类增速居前，同比去年双11首日预售额均翻4倍以上。

华泰证券预计，政府补贴与双11大促加持下，家电消费需求有望持续释放。

这里着重提一嘴家电板块，其实自下半年政府逐渐发力以旧换新以来，家电板块的整体销售趋势表现还不错，大家可以大致感受一下。

华安证券等认为，分板块来看，家电板块的头部公司份额普遍提升，其中Q3白电相对韧性突显，预期Q3利润增长同Q2相当(PS:企业对Q4内销预期积极)。大致细分领域的业绩预测如下：

以上就是双十一预售阶段的不完全的统计，关于双十一全周期的销售数据及趋势变化，后续我们再做分享点评。

PS:本文仅为观点数据分享，不做投资建议。