光明日报报道，首发、首秀、首展、首店！今年以来，多场重磅的全球活动首发上海。欧莱雅PRO于上海西岸艺术中心启动2024高定发艺大秀；安踏在上海武康路亮相第一家净零碳使命店；“全球新品首发季暨上海国际美妆节”启幕，联动7个全球新品首发地示范区重点商圈、特色街区和知名地标，开展7场为期1至2周的集中快闪……

据专业人士介绍，首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

近年来，我国首发经济展现出蓬勃发展态势。如上海市，2023年全市新增首店1215家，同比增长13.2%。今年以来，上海首发经济进入高质量发展的“快车道”。1月至3月，全市新设各类首店450家，同比增长55%，全国级别以上首店的占比达10.9%，规模和质量再创历史新高。同样，北京市首发经济也迸发出强劲动力。今年上半年，北京新增首店485家，其中既包含第一家品牌门店，也包含品牌新布局的旗舰店和创新概念店。其实，不仅是上海、北京，放眼全国，近年来各地积极布局，抢占市场先机，抢抓首发经济流量密码，已成为消费市场转型升级的新动力。国庆假期，各地商圈、景点，通过首演、首展、首店赋能，打造新的流量“王者”。

实践证明，首发经济是产业升级、市场升级和消费升级交互作用的结果，是供给侧积极适应当前多元化、个性化、品质化消费趋势的产物。推动首发经济进一步发展，不仅有利于集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力，也能更好满足人民美好生活需要，推动供给和需求形成更高水平的动态平衡。为此，党的二十届三中全会通过的决定，进一步部署了构建全国统一大市场的重大改革举措，要求积极推进首发经济，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费。可见中央对发展首发经济的高度重视，也彰显了发展首发经济的重要作用和意义。

“察势者智，驭势者赢。”当前和今后一段时间，我国首发经济处于重要战略机遇期，特别是随着科技的不断进步和消费者需求的不断升级，首发经济将保持一定的发展势头。但也要清楚看到，受资金、技术等因素影响，各地区首发经济发展动力不强，创新性和个性化不足。同时，相关支持政策保障不足，可能会导致首发经济尚未在激发消费潜能和扩大消费中发挥应有作用。

我国有14亿多人口、4亿多中等收入群体，是最有潜力的消费市场。为更好发挥首发经济带动作用，一方面，需构建更完善的首发经济生态体系，加快培育专业人才和机构，健全新品发布服务体系；另一方面，需深化供给侧结构性改革，提高供给体系质量与效率，扩大首发经济的辐射面，形成新发展动能。同时，超大规模市场还有利于摊薄成本、加快迭代、创造场景，让新产品快速产业化规模化，这都为首发经济发展提供了肥沃土壤。因此，期待各地多措并举地推进首发经济健康发展，以便更好地满足消费需求，激发全社会消费新动能。

作者：刘纯银