2024年“双十一”大促于10月14日正式拉开帷幕，淘宝与京东两大电商巨头再度上演激烈竞争。淘宝方面，知名主播李佳琦继续担纲重任，其直播间提供的美妆、个人护理、家居等多品类商品清单丰富，折扣诱人。而京东则宣布全场直降，推出每日60元补贴及跨店满减优惠，特别是京东超市采销直播间更是在李佳琦直播产品基础上直降10%，并采用现货销售模式，引发市场关注。

值得一提的是，去年双十一异军突起的京东采销今年继续发力，凭借舍弃中间环节、大规模采购及自建物流的成本优势，实现了更低的商品价格，直指传统直播带货模式。此举不仅改变了行业销售格局，也引发了消费者对于性价比的热烈讨论。

消费者端的火药味也逐渐浓厚，李佳琦直播间红包金额缩水事件成为网络热点，部分网友转而涌向京东超市采销直播间，后者更是借机公开挑战，宣称要直接在价格上较量李佳琦，现货销售模式也吸引了大批寻求即时满足的消费者。

目前，两大平台在直播带货领域的较量已白热化，尤其是在商品趋同的情况下，价格策略与用户体验成为决胜关键。对于2024年“双十一”这场商战，谁能笑到最后，业内与消费者均保持高度关注。

（综合财中社内容）