约上三五好友，在街角喧闹的游戏厅碰头，围坐于几台街机前，通过一番精彩操作，酣畅淋漓地完成“KO”。这是很多80、90后记忆中欢乐的童年记忆。

在张江，一家深耕横版动作格斗手游细分市场的创业型企业—— 上海欢动科技有限公司（以下简称“欢动科技”），正试图让玩家回到“80年代”的游戏厅，重温童年的快乐，并“种草”新一代玩家。

开启“时光胶囊”，传承“三国”经典

伴随着互联网的飞速发展，中国电子游戏产业得到了长足发展，国内游戏市场经历了从端游到页游，再到手游的时代变迁。在此背景下，欢动科技瞄准横版动作类游戏细分领域，于2015年前后迈出了打响市场的第一步——将曾经的街机厅“三巨头”之一的《三国战纪》搬上手游平台。

欢动科技内景

（图片欢动科技）

“我想把少年时代体验过的最单纯、最朴素的乐趣，继续推广给更年轻一代的受众。”欢动科技总裁董凯分享了选择这一经典IP的两个理由：一是该IP拥有广泛的认知度和深厚的粉丝基础，为手游的推出积累了大量高质量用户群体；二是《三国战纪》以“四大名著”中的《三国演义》为故事背景，而《三国演义》在中国家喻户晓，许多人心中都怀有三国情结。《三国战纪》正是一个合适的文化输出载体。

作为欢动科技的早期合伙人，对董凯而言，把爱好变成事业是一种别样的幸福。从小热爱游戏的他，初中便开始研究游戏攻略，大学期间专攻美术专业，这让他对游戏设计产生了浓厚的兴趣。

董凯参加2018年上海城市业余联赛的等级（段位）证书

（图片受访者供图）

“游戏已成为我工作和创业的一部分，一切都显得那么顺其自然。我的梦想就是和游戏在一起，把更好的游戏带给更多的人。”董凯说道，欢动科技所做的正是“传统文化”和“童年情趣”的“搬运”、挖掘和再创新，让移动设备承载更多优质的横版动作游戏，使玩家打开手机就能重回“80年代”的游戏厅。值得一提的是，董凯至今依然保持着每天玩游戏的习惯，他还参加了电竞比赛，并获得了“上海市业余二级运动员”称号。

2016年6月18日，欢动科技的手游版《三国战纪》正式上线。借助互联网时代的流量红利，这款手游凭借原汁原味的画面和基于原著台词营造出的历史氛围感，一经推出便引来热评。

2018年，基于对游戏行业的洞察和新商业模式的探索，欢动科技决心实施“研发”与“发行”两手抓战略，从发行方手里接回产品自己运营。

在董凯看来，从专业的游戏开发公司转型为一家集研发、运营为一体的游戏公司，这一步非常挑战。“当时公司不到百人，完全依靠自己研发人员对运营的理解，耗时3个多月才进入正轨。但这一步也尤为必要，只有一体化的运营，才能让我们更清楚了解用户的真实需求，从而高效地进行针对性提升。”

当经典IP以新的形式呈现在大众面前时，那些曾经热爱过这些作品的玩家很容易被唤起往日的回忆，从而产生强烈的兴趣和期待。这种天然的优势为欢动科技的手游推出节省了大量宣传成本，从而快速打开了市场。

《三国战纪Ⅱ》游戏画面

（图片欢动科技）

2020年5月18日，《三国战纪Ⅱ》乘胜追击。这款游戏不仅高度还原了三国的人物、角色定位和经典情节，还通过底层技术的多维提升，让流传千年的故事在游戏中焕发出了新的生命力。

在“美式格斗”、“日式格斗”之外，欢动科技还创新性地在该手游中重现了“飞龙在天”、“饿虎扑羊”、“大鹏展翅”等中国功夫技能。独特风格的“中式格斗”使其迅速在海外市场“出圈”。“我们想制作一款国产横板动作游戏，让中西方玩家都喜欢。”董凯坚定地表示，在向海外输出中国文化的征程中，游戏行业大有可为。

“适度创新”，于激烈的竞争中另辟蹊径

选择“复活”经典，也意味着要面对“双刃剑”的另一面。经典IP在人们心中已形成固定的形象和认知，这给创新带来了巨大的压力。任何对经典IP的改动都可能引发粉丝的不满和争议。同时，唤醒经典IP也容易陷入创意瓶颈。由于经典IP的故事框架和人物形象已经相对固定，要在这个基础上进行创新，难度可想而知。

《三国战纪》游戏画面

（图片欢动科技）

“如果不能找到新的切入点和突破点，很容易陷入重复和模仿的怪圈，导致产品缺乏新鲜感和吸引力。”在充分认识企业自身优势和潜在风险后，董凯提出了“适度创新”，试图找到经典与现代的完美结合点，实现经典IP的可持续发展。