论一年中最重要的消费时刻，双11独占鳌头。最近这一年度大促杀到，和往年相比，今年却有着太多不同之处。

时间线的拉长最引人瞩目，10月14日，天猫京东唯品会等主要玩家同时将促销大戏开唱，有人掰着手指头一算，足足提前了10天。部分电商更是提前抢跑，在12日就启动了活动。

提前开场，这届双11被冠上“史上最长”名头，足见玩家们的重视程度。今年多方刺激下，消费复苏提速，无论天猫京东唯品会，玩家们普遍增添了信心。

在优惠力度上，几乎所有玩家都摆开了“甩开膀子加油干”的架势，十分有诚意。淘天延续往年的安排，预售加满减，在跨店每满300减50的基础上，额外投入300亿红包和消费券。

京东“又便宜又好”的口号再次喊出，跟天猫旗鼓相当的满减机制，同样配上了额外补贴优惠“外挂”。至于唯品会，作为特卖电商更是在实惠上下足了功夫，相关负责人直接表示，今年双11里，诸多爆款商品价格为1年时间内最低。

在10月21日晚8点、10月31日晚8点、11月10日晚8点，唯品会还将开启三次86小时限量爆款活动，在大促价格基础上再打折扣，再加限时优惠。优惠方式上，也无需满减凑单，让消费者立享折扣。

与此同时，平台间开始的“拆墙大行动”，同样引人瞩目。这场平台间“互联互通”行动从今年9月起，就已经拉开了序幕，赶上双十一到来，很好落地。

有人评价，这其实是双11最大的不同之处，平台之间壁垒逐渐消除，意味着人为的隔绝被打破，竞争逻辑生变，电商玩家的大促注意力集中到了产品质量、价格优势和服务体验等核心要素上。

最后大家还惊喜发现，这届双11与国家家电以旧换新补贴“不期而遇”，两种优惠完成了叠加。消费者双11在唯品会等平台购买家电，可以获得平台折扣和换新补贴双重优惠。

据网友反馈来看，这成为了今年双11的一个出彩之处，双11变得更实惠。更多消费者因此燃起了消费激情，纷纷在电商平台抢实惠。

眼下看来，今年双11是史上变化最大一届的说法不无道理。从时间线到玩法逻辑，再到壁垒不再，优惠升级，双11正向消费者真正想要的样子快速靠拢。