2023年6月18日，东方甄选在618收官当天，其旗下矩阵号“东方甄选美丽生活”以超过1000万—2500万元的销售额在与前抖音一哥罗永浩的较量中取得了压倒性胜利。有趣的是，东方甄选似乎在努力“去董宇辉化”，其图书号去掉了“宇辉力推”标签，自营品牌牛排包装上的董宇辉形象也不见了。

作为一家市值上百亿的上市公司，东方甄选显然并不满足于做只走营销路线的KOL，而是要构建更为安全的商业模式。俞敏洪动作频繁，他正在重新排兵布阵，强化矩阵建设，以延续东方甄选的往日热度。

董宇辉是东方甄选最重要的主播之一，他的IP价值比其他主播加在一起还要高。然而，对于公司而言，这种现象并不一定是好事。减少董宇辉的曝光量可能会让他失去一部分粉丝，但也会让其他主播有机会展现自己的实力。

此外，东方甄选图书号去掉了“宇辉力推”标签，也是为了更好地构建矩阵。通过减少对董宇辉的依赖，东方甄选能够更好地实现多元化和平衡。