10月14日，阿里、拼多多、京东选择在同一天启动双11，一年一度的双11狂欢节正式开始。

根据天猫公开的美妆数据，双11刚开始的十分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可等13个品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。其中，天猫美妆前30分钟20个品牌破亿，8个单品破亿。

美妆市场的重要地位不言而喻，但与此同时，也有很多制假售假的不法商家想趁机浑水摸鱼、大赚一笔。

近日，第三方评测自媒体@老爸评测发布一则“化妆品假货内幕揭秘”的视频引起众多热议，经销商称原价一折就能买到“大牌”护肤品，还称“真假混卖”更真实。

01.

真假鉴别中将近一半是假货

代购渠道是重灾区

老爸评测技术团队表示，公司有一个真假鉴别的业务，多年来共收到4000多件化妆品（含护肤品）真假鉴别的求助，“将近一半被测出来是假货，还有一些可能是疑似或者不能确定真假。”根据求助者提供的产品来源，大部分来自代购渠道。

在“化妆品假货内幕揭秘”的视频中，老爸评测的团队来到广州追踪化妆品假货产业链。在广州一知名化妆品批发市场暗访时并未发现异常，但在附近的“兴发广场”，发现有些商店存在“贴牌”行为。

某商家表示：“贴牌是行业内普遍存在的现象，比如说我看到什么品牌的产品比较火，我就仿它的包装，但logo还是用自己的品牌。它不是一个违法行为，只是一种小套路。”

另外在一家提供“收库存、清尾货、网红爆品、供应链”等服务的店铺中发现售假情况。在视频中，该店铺工作人员称，“像赫莲娜、海蓝之谜这些大牌大部分都有，一般能做到原价的一折，代购你最好是搞一点真的，然后配着（假的）去卖”。

老爸评测日化评测技术员清风说道：“这里相当于一个假货的经销商，他们的假货比较便宜，真货比较贵，店铺老板甚至可以联系到提供假货的供应商，但无法保障供应商那边的假货质量。”最后，该老板同意给老爸评测技术团队寄一些样品，但一周后以样品被烧为由表示无法提供。

随后老爸评测技术团队又联系上另一名化妆品假货经销商，对方在电话中表示，“只有我们这一家有原瓶，我们大批量去市场那边采购回来，把液体抽出来然后再加工的，你可以叫客户去验。”老爸评测技术团队把从该经销商处购买到的样品，送去其所说的某知名验证平台竟被验证是正品。但送至另一收费鉴定平台，则显示“不符合正品工艺”。

根据老爸评测技术团队了解到的消息，这些假货的销售渠道包括代购、一些母婴APP及未经过官方授权的专柜等。其中，很多团伙甚至能做出躲过检测仪器的假货，并能提供处出海关申报文件、购买发票、授权书等。

02.

化妆品制售假案频发

涉案金额上亿

随着电商经济发展，化妆品制售假团伙更加肆虐。不仅通过微店、微商、海外代购、电商平台等渠道售假，甚至直播带货、短视频带货也成为其售假的重灾区。据悉，今年化妆品制售假案数十起，涉案金额从几十万到几亿元不等。

就在今年8月，今年最大的一起网络化妆品制售假案件曝光，涉案货值金额高达2.5亿元，查获涉案物品30余吨，涉案化妆品共52种，涉及侵权的品牌包括白云山、润百颜、HBN等，目前13名犯罪分子均获刑。

同期，四川新闻频道也曝光了一起同类型案件，乐山一女子自行灌装化妆品伪装“海淘货”，3年流水近2亿，现场被查获假冒国际品牌化妆品9000余套，扣押原料1.6吨。仅这两起化妆品制售假涉案货值金额就已经达到4.5亿元，涉案金额大到令人震惊。

不难看出，化妆品行业面临的造假挑战依旧严峻，个别不法团伙已形成完整成熟的灰色产业链，回收化妆品空瓶，使用劣质原料灌装勾兑，通过重新包装和假冒品牌标签等手段冒充知名品牌。

不仅是国际大牌，部分知名国货品牌也被不法分子盯上。目前，已有不少国货品牌发布打假相关的声明公告，并作出相关举措。比如，花西子、HBN等品牌曾年薪数十万招聘打假官；橘朵母公司橘宜集团通过司法途径将两家制假公司送上法庭，法院审理判决两家公司赔偿橘宜集团200万元并停止一切不正当竞争行为。

03.

“白发转黑”被曝光

实为染发品非法添加骗局

无独有偶，老爸评测近期还发布了一篇名为白发转黑发不仅是骗局，还在犯罪？这种产品千万别用！的文章。其在消费者中征集了7款市面上较火的宣称“白发转黑发”的产品，并通过公证买样、送往广州质量监督检测研究院进行检测后，结果显示，其中有5款含有不同浓度的硝酸银和硫酸银。这类产品是利用银离子的感光特性，将头发染色变黑。

目前电商平台上售卖的“白转黑”发用产品，价格从几十元到数百元不等，且这些产品全都宣称“不含化学染发成分，涂抹在头发上不用清洗”，通过光照作用促使毛囊合成天然黑色素，就可把白发养黑达到“白转黑”的效果。

近日央视每周质量报告栏目通过实地调查采访和科学检测后也发现，市面上一些“白转黑”产品中的有效成分实则为化学物质硝酸银，而并非商家所宣称的是通过光照作用促使毛囊产生的“合成天然黑色素”。

据了解，硝酸银对人体具有造成严重眼损伤，引起呼吸道刺激等风险。因此，我国危险化学品目录在危险性类别上，把硝酸银列为严重眼损伤眼刺激类别1，也就是危害性最大的类别，以及皮肤腐蚀刺激类别1B。我国化妆品安全技术规范中已明确禁止在染发剂产品中使用硝酸银。

这类宣传“白发转黑发”的的产品回避使用染发字眼，主要也是为了逃避我国对染发剂实行特殊化妆品注册管理的严格制度，从而达到以普通化妆品备案上市销售的目的。

实际上，染发产品一直是药监局抽检不合格和假冒化妆品的重灾区。

就在昨日（10月14日），国家药监局正式发布了关于20批次化妆品检出禁用原料的通告（2024年第39号），通告指出，在2024年度的国家化妆品抽样检验工作中，经由浙江省食品药品检验研究院等权威机构检验确认，20批次化妆品均不符合相关规定，检出化妆品安全技术规范（2015年版）中规定的禁用原料。

其中，产品标签标示为广州威妮雅化妆品有限公司生产的美丝悦护理染发霜（咖啡色）等6款产品检出了禁用原料苯。这并非是广州威妮雅首次因产品质量问题被通报。近年来，该公司多次因染发产品抽检不合格而被相关部门点名。

东耳观点：面对猖獗的假货与违法添加骗局，化妆品行业的规范发展之路依然道阻且长。随着化妆品行业相关配套法律法规的完善，有关部门已开始采取措施开启大量侦查行动，监督抽检也将更加紧密进行，相关企业必须加强生产经营标准，保证化妆品产品质量安全。

面对诸多乱象，电商平台和消费者也是重要的一环。在平台加大监管力度的同时，消费者也需要提高警惕，维护自身权益。