近日，极氪汽车副总裁杨大成在微博预热全新车型极氪 MIX 时，展示车内吃火锅视频，引发网友热议。他称初衷是分享多样场景，车内配备高效新风系统。新能源汽车行业“花式营销”现象屡见不鲜，从家居配置安装到场景融入，成为营销题材。“车内吃火锅”营销体现互联网属性，截至发稿前，相关微博热搜阅读量超 2700 万。专家认为，这种营销策略短时间带来大量曝光，长期看若产品无足够技术实力和品质支撑，流量难持续。新能源车企重视场景配置，用户对冰箱、彩电等有更高感知度，市场竞争激烈也是原因。专家指出，车企此举或分散消费者对车辆核心技术等的关注，不利于品牌形象和信任。新能源汽车品牌需积极正面营销传递环保理念和价值观。