通讯员 叶子

10月14日，天猫双11强势开启，李佳琦直播间再度成为国货品牌“大展身手”的舞台，诸多优质国货在直播间收获一众消费者青睐，销量再创新高。

据统计，李佳琦直播间双11加购金额同比增长超过20%。更为亮眼的是，预售首日晚8点开启后，在不到两小时内，可复美、瑷科缦、绽媄娅、双妹、诚实一口、蓝氏等国货品牌产品在上架后迅速售罄。

预售首日，李佳琦直播间累计上线超200个国货产品链接，涵盖美妆、宠物、母婴、家电、服饰等热门品类。在李佳琦直播间的助推下，诸多国货品牌取得亮眼成绩，首日累计共售出超千万件国货产品。

值得关注的是，在天猫双11预售首日，许多用户紧贴国家政策、积极响应政府号召，积极参与到了全国家电“以旧换新”活动中来。超20款“国补换新”的家电产品，在李佳琦直播间实现销售额近4亿元。

据商务部10月14日数据显示，本轮家电“以旧换新”政策实施以来，已带动销售550多亿元。本轮“以旧换新”既是促消费也是促升级，换的是产品，也换来了更绿色的生活和更多发展新动能。

李佳琦直播间的国货销售数据不仅仅是一个数字，更是国货崛起的有力见证。此次国货的亮眼表现得益于多方面因素：一方面，国货品牌专注深耕品质，在研发创新、消费者洞察、渠道建设等方面不断发力。另一方面，李佳琦直播间以严格、规范的选品流程和在直播电商行业多年积累的专业能力，从产品、内容、渠道等多维度持续赋能国货品牌突围崛起。

为帮助更多优秀国货触达消费者，李佳琦直播间自制综艺新所有女生的offer于双11预售前夕上线，60余家品牌参与节目谈判录制，其中国货品牌占比超60%。节目中首次引入用户现场互动环节，并邀请专业达人智囊团与行业专家团加入，将更多独到见解与行业资讯分享给屏幕前的消费者，创新打造国产品牌市场推广的新渠道，为观众呈现实力国货产品背后的独家故事。

此外，双11预售前一周，李佳琦直播间于每日热门直播时段持续开启“李佳琦双11超级攻略课”，首次打造“攻略墙”，全景式、全方位展现不同品类产品特质和使用须知。并从消费者的使用场景出发，结合实物展示和组货答疑环节，对众多宝藏国货产品的功效、使用肤质、价位等细节进行全方位科普解读，让众多消费者在双11大促实现“理性消费、快乐购物”。

美腕（上海）网络科技有限公司合伙人、副总经理蔚英辉表示：“双11消费市场不断升温，李佳琦直播间在积极引领国货消费浪潮的同时，也将持续为消费者带来更高‘质价比’的国货产品，推动更多国货品牌走向更广阔的发展空间。”

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