车企花式营销再引热议。极氪智能科技副总裁杨大成10月11日在其社交媒体上发布了一段在“在极氪 MIX 上吃火锅”的视频。视频中，他坐在极氪即将上市的新车型极氪MIX内，车内3人面对面相坐，并在中间的可拓展桌板上摆放了火锅、毛肚和蘸料小碟。杨大成称这是“移动的火锅店”。

极氪副总裁杨大成发布的“在极氪 MIX 上吃火锅”视频。 社交媒体截图

不过，这则视频发布后引发了网友的热烈讨论。有网友说车内吃火锅，对大多数人来说不实用，几乎用不到。也有网友持不同意见，认为“这是一次成功的反向营销，利用‘车上吃火锅’吸引用户，户外露营正流行，极氪借此强化了空间利用的想象力。”

此后杨大成又在个人社交媒体上回应，称“车上吃火锅”的初衷是想多展示下极氪新车的多样场景，没想到会引发网友的讨论。

杨大成回应在车内吃火锅。 社交媒体截图

处在极度内卷的汽车行业，销量与流量缺一不可，近年来车企在营销上“整活”屡见不鲜。

今年5月极石汽车创始人昌敬发布相关视频称车载马桶正在研发中引发市场争论。此前在2023年立冬，智己汽车开启了一场直播活动，智己汽车联席CEO刘涛在车内包起饺子并在微博上发布了图文，这一营销手段受到广泛质疑，刘涛最终删除了相关图文。此外，创维汽车创始人黄宏生更是因多次在公开场合强调汽车座椅的健康功能，如可以缓解疲劳、促进血液循环等频遭质疑。业内认为，营销内卷的背后，反映出汽车行业竞争日趋白热化。

贝壳财经记者 张冰

编辑 张晓翀

校对 刘军