原标题：消费新趋势引中外厂商布局转型

经济参考报记者 闫磊

由于中国消费市场显现出多重新趋势，许多行业的外企近期纷纷加大业务布局和产品转型，迎合中国市场消费新趋势，激发新消费潜力。

本周将公布业绩指引的雀巢公司发现，中国年轻消费者对健康需求和老年用户对营养品质要求日益提高，为此推出一系列新品。在之前的财报中，雀巢明确表示中国市场的线上销售增长迅速，显示其在中国市场数字化营销方面取得较好效果。

宜家供应东亚区总裁陈慧近期在接受媒体专访时表示，中国是宜家最大的采购来源国，2023财年中国的采购份额约占全球的四分之一，中国的消费者对于产品的需求也更多元化。她表示，客户不仅仅要求极致性价比，还有“质价比”和“情绪价值”，对于家居的安全性和舒适性的关注度都出现变化。

国际物流企业DHL方面表示，近年来，中国低线级市场新机遇值得关注。DHL注意到，低线级城市消费者对于高质量商品的消费意愿和消费能力都在提高，也将带来消费支出的增加。在此背景下，DHL快递近两年已先后在泰安、银川、宝鸡、九江和安平等地开设直营服务中心。

在日前举行的2024上海国际消费电子展上，中国电子商会联合与智库NIQ-GfK共同发布的2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书显示，2024年中国科技及耐用消费品市场加速回升，预计营业额将达约22406亿元，同比增长约5%，其中以手机为主、穿戴为辅的个人消费电子场景产生的营业额增速达到10%，占比在五成以上，而本土品牌提供的品质优良且性价比极佳的产品愈受消费者青睐。

与海外品牌相比，国产电子产品正通过新AI应用和丰富营销手段不断提升市场竞争力。手机厂商OPPO表示，国庆黄金周期间开设了业内首个以游戏为主题的手机旗舰店，吸引年轻消费者线下打卡、提升消费体验，其“OPPO｜一加旗舰店（贵阳万象城店）”在10月1日至7日期间，客流量超万人，手机销量超400台，特调咖啡销量超过1000杯。据介绍，店内不仅展示OPPO和一加品牌全系列产品，还特别设置了游戏体验区和“小O学堂”等互动休闲空间。据介绍，此旗舰店未来将定期与不同的游戏IP合作，推出多样化的游戏主题活动。

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