文 | Dataeye

一、9月海外市场投放大盘

ADX海外版数据显示：2024年9月大陆以外的海外市场在投游戏达4.9万款，与8月相比环比减少5.7%。同时也是今年以来第一个投放游戏数不足5万款的月份。

与游戏投放数减少相反的，是素材投放数的上升。海外市场9月份投放的素材数达到了206万组。在进入7月份以来，海外整体素材数有所上升，也体现了游戏的存量竞争更加激烈。

在9月份的全球手游素材榜上，《Monopoly GO!》重回第一，也是榜上唯一一款素材数超过1万的游戏。

投放量的第二梯队由三七的《Puzzles & Survival》、King的老牌游戏《糖果传奇》和印度厂商的博彩游戏《Rummy Circle》组成。这三款游戏的投放素材量都超过7000组。

在9月份的全球投放TOP 10中，相比上个月份多出两款博彩游戏，其中来自新加坡厂商Vita Studio的《Vita麻将》排在第六位置，值得关注。

二、9月大陆游戏出海投放情况

ADX海外版数据显示：2024年9月大陆出海投放的游戏数达到了4722款。与海外市场投放游戏总量下载的趋势相反，大陆出海投放游戏在近三个月出现了上升。许多厂商均抓住暑期档的窗口出海尝试。

相对应的，出海游戏投放素材数在近三个月也出现上升趋势，9月份出海投放素材数保持着超过53万的高位。

在9月份的热门出海投放市场方面，美国依然居于首位，其次是中国香港和台湾。TOP10整体头部出海市场相较于8月未有太多变化，其中名次跃升最大的印尼市场，从8月的第十名上升到了第五名。

在出海的热门投放游戏品类上，RPG以超过1500组的投放数据遥遥领先其他类型。其次是超休闲，这是另外一个投放素材量超过600的品类。排在第二梯队的是策略、益智、模拟和消除类。博彩与桌游同样有相当数量的游戏占据市场空间。

混合变现毫无疑问是今年出海游戏的一大主题。在今年目前为止出海游戏的变现类型上，IAP和IAA的游戏数量大致保持不变，前者维持在60%的占比，后者保持着23%左右的占比。

但采用混合变现模式的游戏每个月都在增加，相比起1月份不足500款投放的游戏采用混合变现，9月份该类别的投放游戏数已经超过了600款。

在9月中国出海手游素材榜上：《Block Blast!》《Puzzles & Survival》和《Hero Clash》位列前三。这三款游戏也均以高素材量消耗数遥遥领先下位者。

露珠游戏的《向僵尸开炮》在素材投放量明显减少三个月后，再次加强了投放节奏，9月份排在出海手游投放榜第五的位置，并且将美国作为了主投市场。

沐瞳科技的策略RPG《境界守护者》在9月同样有着出色的投放表现，以4839组素材数拍在第七，游戏主攻欧美市场。

三、9月主要海外市场投放情况

（一）美国市场

作为海外最大的手游市场，美国市场投放游戏数的下滑也体现在了大盘情况中。买量成本的上升和时间非目标市场热门娱乐季都是原因之一。9月份该市场投放手游数超过3万款。

在美国9月手游买量榜TOP10上，冰川网络的《Hero Clash》位居第一，投放素材量超过2500。AI聊天应用《Talkie: Soulful Character AI》以其极具噱头的应用卖点和素材创意排在第三。

AppQuantum的两款休闲放置游戏保持着相当高的买量节奏，双双进入TOP5。《Monopoly GO!》该月在美国市场买量脚步放缓，而枫之谷的美服版本《Maple Tale》在该月投放近1400组素材，排在第九。

（二）日本市场

日本市场9月投放游戏虽然环比略显有下滑，但仍保持着1.2万款以上的数量，远超今年上半年的表现。其投放素材数量同样见涨，近三个月均超过了15万。

冰川网络的《Hero Clash》继续大肆买量，9月份在日本市场投放素材超2600，大幅领先其他游戏。

香港骏游的职场经营模拟《恋は職場で》排在买量榜第三，Ujoy Games的二次元RPG新游《アッシュエコーズ》也进入了买量榜TOP10。除榜一外，日本游戏投放数相对平均。

（三）韩国市场

韩国市场的买量情况大盘与日本市场类似，均是在6月份开始有回暖迹象，在9月份出现略微下滑，但仍处于高位。韩国市场9月的手游投放量达到1.1万。

在韩国买量榜TOP10上，冰川网络两款游戏以绝对的投放量霸占前二。在榜单上，来自非中国大陆厂商的产品仅有三款，打猎游戏《헌팅 스나이퍼》、武侠游戏《강호영웅》和《Vita麻将》。相比其他主要市场，韩国市场被大陆游戏占领的态势更加明显。

（四）台湾市场

相比日韩，台湾市场今年目前为止的游戏投放数的绝对波动幅度较小，9月的投放手游数达到1.5万，这也是其今年目前位置的月平均值。相对来说，其投放素材数则在7月份开始激增，9月仍保持28万组素材的高投放。

在9月的台湾手游买量榜上，《欢乐捕鱼场》以2000组的素材量排第一，冰川游戏和露珠游戏分列二三，组成第一梯队。乐游方舟的《歡樂釣王傳奇：體感拋竿釣魚》在9月份加大了投放力度，其素材创意也相当有趣味。

四、9月主要海外资讯

9月11日，大宇资讯发布公告称，轩辕剑IP全球拟转让予欢动（香港）科技有限公司，交易金额为1045万美元（约合7439.66万元人民币）。仙剑奇侠传全球除中国大陆以外IP交易对象为中手游，交易金额为1830万元人民币，及中手游集团新发行普通股股份3800万股，总价合计近新台币2亿元（约合4428万元人民币）。 9月13日，游戏引擎开发商Unity宣布取消原定于今年执行的向游戏开发者收取“运行费”的政策。Unity新任首席执行官 Matthew Bromberg 称：在与我们的社区、客户和合作伙伴深入协商后，决定取消游戏客户的运行时费用，立即生效。 9月18日，Playtika宣布将以可能高达19.5亿美元收购《Dice Dreams》开发商SuperPlay。此笔交易预计于 2024 年第四季度完成。根据协议，Playtika将向SuperPlay预付 7 亿美元，且若SuperPlay在未来三年内达成特定财务目标，将再额外支付 12.5 亿美元。 9月19日，任天堂和宝可梦公司正式发表声明，起诉《幻兽帕鲁》开发商Pocket Pair侵犯其“多个”专利。该诉讼要求对被告开发和销售的游戏《幻兽帕鲁》中的几项专利的侵权行为下达禁令并进行赔偿。 Sensor Tower发布了2024年8月中国手游发行商全球收入排行榜。榜单显示，共34个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20.9亿美元。其中，《王者荣耀》实现了收入环比增长41%，重回全球手游畅销榜Top1。另外，Sensor Tower认为以《无尽冬日》《三国：谋定天下》近期的强势表现为旗帜，SLG手游品类在经历过去3年的震荡回调之后正在走出低谷，重返上升通道。 据外媒报道，腾讯和网易正在重新考虑或缩减它们对日本工作室的投资，因为多年的投资依然几乎没有带来热门游戏。据知情人士透露，网易已裁减了其东京Ouka工作室的所有员工，仅保留了少数几个职位。腾讯也在重新考虑在日本的投资步伐和规模，并已经放弃了至少几款新游戏的融资承诺。 韩国游戏开发商Dynamis One宣布与Studio Alaya公司联合开发的二次元新游《Project KV》终止开发，原因是自身经验不足。Dynamis One发布过游戏的预告和宣传视频，透露游戏的故事与世界观。由于该游戏由前《蔚蓝档案》制作人朴炳林带队，因此曾引起众多玩家的关注。五、10月预约转上线买量新游

由于国庆假期，10月初有不少出海港澳地区的新游上线，途游游戏的《捕鱼大作战》上线澳门，Morefun的《太鼓三国志》上线港台。

在针对性市场上，Ujoy出海韩国的《히어로즈 키우기》和心动网络出海日本的《Go! Go! マフィン!》则均为冒险RPG题材。

在10月末，知名厂商Habby的《卡皮巴拉Go!》登陆日韩和港澳台市场，网易的二次元游戏《開放空間：Over Field》征战日本，而腾讯的《帝国时代手游》将开启包括港台日韩地区内全球市场大范围上线。这些游戏能否刷新部分海外市场的榜单面貌，值得持续关注。