今年“双11”提前来了

随着各大平台陆续启动

不少网友在昨晚（10月14日）已经成为了第一批“尾款人”

据了解，今年“双11”比去年提前了11天！这也意味着，今年“双11”成为最早、最长的“双11”。

那么，今年的”双11”有何机制？据中新经纬报道，“双11”从2009年开启以来已持续15年，近几年来， “双11”凑单、大额满减、拉人赚积分各种“计算题”，以及层出不穷的烧脑游戏让消费者倍感头疼。

作为“双11”活动的老玩家，天猫在12日的“双11”发布会上表示，今年商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格，消费者只需要看一个到手价，下单将更简单。

具体来看，今年天猫依然将活动分为两波，第一波为10月14日-31日，14日当晚8点开始预付定金；第二波为10月31日晚8点-11月11日。

天猫方面表示，今年“双11”是近几年投入最大的一次，将在满减、立减活动基础上，额外再投入300亿消费券及红包，88VIP大额消费券也在10月14日下午2点提前发放。据悉，10月14日当天，天猫有百大直播间同时开启，共发放10亿红包。

另据主播李佳琦微博12日消息，在14-15日，李佳琦直播间将发放5亿红包，可用于支付预售尾款及购买现货商品。

今年京东“双11”活动从10月14日晚8点一直持续到11月11日。具体来看，京东方面表示，“双11”期间将推出每天领取60元额外补贴、跨店每满300元减50元等优惠举措。此后，还推出专场期、高潮期和返场期，包括“百亿补贴日”“9.9包邮日”“PLUS会员日”等不同节点，满足消费者的购物需求。此外，还将一如既往在家电以旧换新和数码产品补贴方面持续发力。

另一家电商平台拼多多日前也发布“双11”补贴玩法。中新经纬获悉，今年“双11”，拼多多宣布首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。此外，拼多多近日还在官网发布新规，将此前的“买贵必赔”服务将升级为“买贵双倍赔”服务，将于10月16日生效。

网友：感觉快和国庆连起来了

记者注意到，不少消费者都表示，“提前太早没了以前的氛围感”“感觉快和国庆连起来了”

“明年会不会8月开始过双11？”“年年提前，年年都是最长双11”

还有人吐槽，“双11”机制过于复杂，套路太多。

此外记者注意到，在社交平台上，许多网友为双11研究了详细的省钱购物清单。

为何今年各大平台“双11”活动战线这么长？

阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉对此解释称：“‘双11’每年都会有自己的节奏，它并不是提前，而是我们增加了一些内容，具体的活动排期大家也看到了，不同的内容面向不同的消费者。”

盘古智库高级研究员江瀚表示，延长活动周期，平台可以为消费者提供更多购物时间和选择，从而提升销售额和用户黏性。此外，也可以为商家提供更多的时间和空间来策划和执行各种促销活动，从而增强市场竞争力。

在互联网分析师马继华看来，现在的“双11”活动和几年前相比已大不相同，现在电商们主要是利用“双11”作为噱头，尽量拉长整个营销周期，目的是扩大销售额。此外，也为了更好地促进用户的购买欲望，同时还可以和友商竞争流量。

微信支付全面接入淘宝，今年双十一有何不同？专家解读

对于消费者来说，今年“双11”和以往还有一个不同点，就是支付的互联互通。

9月12日，淘宝正式宣布支持微信支付功能，并逐步向全体卖家开放。到9月底，微信支付已全面接入淘宝。

另据客户端9月26日消息，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站——两者分别是菜鸟的自营快递品牌和代收包裹的站点。此外，京东也将正式接入支付宝支付，预计在“双11”前夕推出。

10月13日，记者实际操作发现，在淘宝完成商品选购后，从支付页面选择“微信支付”即可完成支付，支付体验与其他支付方式一致。

盘古智库高级研究员江瀚表示，从竞争现状来看，淘宝支持微信支付将打破过去电商平台支付方式的壁垒，使得消费者有更加便捷和灵活的选择。其次，将提升消费者购物体验和便利性，这有助于淘宝在“双11”期间实现更高的销售额和交易增长。

不过，互联网分析师马继华则认为，淘宝支持微信的支付或对淘宝的整个销售量不会构成很大的影响，因为在淘宝平台，更多的用户已经习惯了支付宝，使用微信支付的相对较少。但对于微信用户来说，现在可以直接打开淘宝去购物，可能对淘宝整个促销活动的设计产生很大影响，更丰富了用户的购买渠道。

今年“双11”

你购物了吗？

（编辑 周小涵 综合 中新经纬、中国证券报、宁波晚报、21世纪经济报道、浙江经视、网友评论等）

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