导 读

日前，极氪（ZK.US）副总裁杨大成在社交媒体上发布了在极氪MIX上吃火锅的视频，引发大量网友吐槽。

业内人士向指出，在极度内卷的汽车行业，销量与流量密切相关。如今“冰箱彩电大沙发”已经成为智能汽车的标配，部分车企为博取流量，选择在营销上整活制造热点，其中一些车企用力过猛甚至翻车。

极氪MIX车内吃火锅

网友吐槽：伪需求

10月11日，极氪副总裁杨大成发布了一条微博，表示“要听用户最真实的声音”，微博配发的视频中，杨大成一行人180°旋转了前排座椅，与后排面对面，在可拓展桌板上摆放了一口锅底还有各种火锅食材，一行人还不断强调车里空调效果好，感觉很凉爽。

然而对于这样的宣传方式，很多网友都不买账，有网友表示吃火锅、打麻将是汽车的伪需求，认为极氪的营销方向错误：“我开了二十多万公里的车了，没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望”；还有网友表示，火锅的油烟留在车内根本洗不掉，吃完车得扔：“整个火锅真没必要，就火锅的油烟和蒸汽，车子是一次性的啊”“一车火锅味怎么去掉？急刹车咋办?”

还有网友发现，宣传视频里的火锅并未点火，锅上没有雾气蒸腾，指出极氪只是在摆拍，没场景硬搭建。

据红星新闻报道，今年4月的北京车展，极氪MIX迎来全球首秀，作为一款MPV车型，为体现其宽敞的座舱空间和多功能性，当时的宣传卖点就提到了“可以在车里吃火锅”。

剑走偏锋式营销频出

车内包饺子、车载马桶、延寿保健

其实，这并非车企首次“整活”营销。2023年立冬，智己汽车开启了一场直播。为了展示智己LS6的后排磁吸生态，智己汽车联席CEO刘涛在车内包起了饺子，并在微博上发布了图文，结果却遭到一种网友吐槽：“除夕堵高速一边在车内大彩电看春晚，一边从冰箱去食材做饺子是吧”“上汽这些高管跟营销，每天起来给研发的磕个头不过分”……迫于舆论，刘涛最终删除了相关图文。

今年年初，智己汽车又发布了一张海报，再次引发热议。海报上，一女模特手拿筷子坐在后排座位上，面前则摆放着一口九宫格火锅，配文为“这辆车，就是你的噱头”，同样，火锅也是没点火的。

今年5月，极石汽车创始人昌敬声称，“车载马桶马上就要来了”。4个多月后，“车载马桶”确实来了，但网友发现所谓“车载马桶”只不过是在中岛储物盒收纳了一个马桶圈，需要套袋使用，还能放除臭和吸水凝胶。

更夸张的营销要数创维汽车黄宏生，其曾多次在公开场合宣传创维汽车的保健功效，频频遭到虚假宣传的质疑。今年北京车展期间，黄宏生曾公开表示创维电动车可以缓解高血压、提高免疫力、消除习惯性腹泻。

业内人士指出，在极度内卷的汽车行业，销量与流量密切相关。如今“冰箱彩电大沙发”已经成为智能汽车的标配，部分车企为博取流量，选择在营销上整活制造热点，其中一些车企用力过猛甚至翻车。

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编辑：刘慧明

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