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消费复苏的大背景下，一年一度的双11购物狂欢已悄然拉开帷幕，各大电商平台各显神通，你方登罢我出场。

10月14日，京东举行主题为“又便宜又好”的双11启动发布会，揭晓了今年双11购物节的重磅优惠、全新玩法及创新技术。

今年双11，京东的玩法有何新变化，这场“年度重磅赛事”又能否如愿拉动消费热情？

“又便宜又好”，低至11元开团

京东公布了2024年“双11”活动时间表，今年京东“双11”将提前到10月14日晚8点正式开启，相比去年提前了一周。

京东“双11”将在“抢先购”阶段实现现货销售，紧接着是10月31日晚8时的“百亿补贴日”。此后，还推出专场期、高潮期和返场期，满足不同消费者的购物需求。

在补贴消费者方面，京东可以说是不遗余力。

今年的京东11.11，将继续延续去年“又便宜又好”的主题。满减机制上，京东今年推出跨店每满300减50元，以及用户可每天领取额外补贴等优惠措施；京东百亿补贴推出多人团玩法，大牌爆款低至11元开团；在秒杀频道内，每晚8点大牌1元抢购。

此外，京东为消费者提供丰富的商品选择，有超5亿件新品，涵盖 3C 数码、家电、食品、服饰、美妆、家居等全品类。

在助力商家方面，京东带来了许多看点。今年双 11，京东将大力推动小微商家与中大商家的成长，除了要在直播领域投入高达10亿的资源支持，也给商家提供了免费体验京东数字人15天、京东保险服务退换货保障等权益。

一系列政策的改变，足见京东开始重视商家利益，期望通过扶持政策，让商家有能力和积极性面向消费者提供更好的产品及服务，从而提升消费体验。

不止真低价，还有好服务

遥想去年，电商江湖狂卷低价，京东推出了百亿补贴频道，淘宝天猫则大喊“价格力”；而今年，电商江湖的风向有了一些变化，各大电商不再单纯追求低价，而是在好产品、好服务、好增长上基本达成共识。

具体到京东来看，今年京东不仅注重产品上的低价，更是在服务上持续加码。

据了解，今年京东11.11将推出超百项行业首创和独有的服务，还将新疆包邮从自营商品拓展至第三方商家商品，不断提升用户体验。此外还有满59元包邮、免费上门退换货、价保等与“省”相关的服务让人买得便宜又省心。

此外，京东“双11”大促活动全面取消了报名环节，商家只需符合既定规则，即可通过系统自动筛选与打标，轻松获得会场内的推广与搜索流量支持。

在京东“王牌服务”之一的物流服务上，京东物流将进一步夯实智能基础设施和多运力基础能力，并在时效、技术、国际物流等7个方面全线升级，保障物流服务“又省心又快”。

具体来看，京东211限时达服务已覆盖全国数百个城市，即便是偏远地区的用户也能享受到“上午下单、下午送达”的配送体验。此外，港澳地区的消费者也可以在京东11.11享受到自营全品类满299元10KG内免运费送货上门服务。

值得一提的是，京东服饰还将首推买一试三服务，凡购买带相关标签的商品，付一件的钱即可选择三件同款不同尺码或颜色的商品，并可享受退货免运费、现场即试即退的试穿服务。

今年双11还见证了一个新趋势——互联互通，阿里系、腾讯系、京东系纷纷宣布“推倒围墙”，合作双赢成为了更好的思路。

在支付层面，淘宝与微信支付打通；在物流和服务层面，淘宝天猫与京东物流接入、京东与菜鸟速递和菜鸟驿站合作等，这些举措不仅打破了平台间的壁垒，更为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验。

近些年来，国内电商行业的发展速度渐趋平缓，市场已然步入存量竞争的时期。在这样的形势下，怎样在稳固自身原有市场份额的基础上，探寻全新的增长契机，已然成为摆放在电商平台面前的新问题。通过价格优势、品质保障、丰富的商品供应和优质的服务，相信京东会给消费者带来“又便宜又好”的购物体验。