十一黄金周，国人消费热情再次燃爆！

上万一晚的奢华酒店秒没、“网红景点”厕所人满为患，上海虹桥、北京南站候车室24小时运营，发往全国的车票均提前数日售罄。据文化旅游部统计，国庆7天国内出游7.65亿人，总消费突破7000亿元大关，较2019年同期增长10.2%。

与此同时，除餐饮、住宿、游玩等基本盘外，香港、海南等免税店也挤满来自内地地游客，爆金币“扫货”模式更是被外国游客直呼：“还是中国人有钱。”

01：7天盘活整年业绩，冷门县城“爆改”走红

携程数据分析，国庆前一个月，酒店、景区门票、飞机高铁订单量开始飞涨。3年前濒死的旅游业重焕生机，一些名不见经传的县城也迎来“爆改”风潮，一夜跻身网红打卡点。

贵州榕江县“村超”场场爆满，有游客兴奋表示：“没想到在‘村超’还能看到外国球队出场，值！”据统计，从10月1日至5日，榕江小县城共吸引38.63万游客、综合收入4.64亿元，同比增长分别高达30.67%、26.78%，被网友调侃“7天盘活一整年KPI”。

“网红县城”火爆外，港岛、海南岛等“免税天堂”购物游的热度同样高涨。港珠澳大桥边检显示，口岸客流量首次突破2000万，同比增长86%，超过2023年总量。“内陆游客购买力惊人，有拖着行李箱来扫货的”，香港某奢侈品旗舰店负责人称。

有趣的是，与年轻人扎堆打卡“网红县城”不同，主打港岛、海南休闲购物游的超半数为40岁以上中老年群体，55%以上来自大陆一、二线城市。（数据中国移动梧桐大数据）

“大陆游客消费越发追求自然、健康”，据星岛早报报道，赴港120多万中年主力游客们，流连于中西式养生机构，罕见在中环、铜锣湾等商圈的高端健康品专柜排队，港企TimeShop专研新品“肠清明”一次砸钱数万抢单现象，也被欧美游客惊叹：“比奢侈品还抢手”。

02：“中国人越来越有钱”

中国人消费力日渐大涨，备受各国关注。投资大师查理·芒格强调：如果一个聪明、有能力的投资者，应该选择中国市场，而非美国。事实上，中国消费者不仅在去年为顶奢LV贡献32%业绩，被戏称“世界首富中国造”，还在上述“肠清明”类前沿生科健康品赛道大秀实力。

据悉“肠清明”母公司TimeShop在衰老健康领域影响力遍及学术圈、消费市场，其负责人透露，许多顾客带着图片而来，“是同款吗？之前在线上买，京东经常断货。”细究热度背后，业内人士称：与其聚焦中年群体肠功能衰退、“三高”危机等紧密相关。

深入调查发现，上述健康品主打“降脂养肠、提升代谢”，其核心因子AKK菌由Natrue等3000多项研究验证，在维持肠道年轻功能、改善糖尿/高血脂等三高问题上潜力显著，被学界誉为“万菌之王”。与京东常见快消品不同，其更强调底层养护，深层干预中年危机。

国人“肠”需消费报告数据统计，我国高达87.6%国民存在肠道不适问题，其中半数以上男性步入中年面临的便秘、啤酒肚等状况，也是肠功能衰退的严峻警示。而“肠清明”类高端养护补剂的出现，似乎为这一人群的“中年油腻危机”提供一种解决方案。

需求催生市场，上述新兴成果一经引入京东等电商平台，便迅速跻身同赛道佼佼者。据悉，其定价比同类健康消费品贵出3-5倍，却在年初以来订单翻涨300%，TimeShop海外官方店铺覆盖10万+用户，复购率高达70%。

与国庆黄金周前往香港、海南扫货的游客出奇一致，“肠清明”线上主流用户多为来自金融、IT、法律行业的中产人士，对此业内分析：他们有经济实力投资健康。而在京东评论区“啤酒肚减下来”“应酬大吃大喝不焦虑”等正向反馈吸引下，越来越多中产男士砸钱入场。

03：市场回归理性，消费量力而行

著名资产管理公司FF负责人Arnaud Cadart用“随时会爆发的火山”，形容中国消费市场，并预测其增速为30%，称中国富裕阶层手中拥有难以置信储备，是消费市场关键杠杆。

但值得注意，据国家统计局数据，我国人均可支配收入为36883元。在这场黄金周消费热潮下，有人住“万元一晚”的豪华套房，也有人“0元睡景区厕所”，消费两级分化严重。

对此专家建议，消费市场应该回归理性。受“跟风效应”影响，忽略自身条件、过度追求高端消费不可取，建议淡季、错峰出行。

这个十一，你去哪里玩了？有什么新体验呢？