1959年， 为纪念杨开慧烈士

在长沙窑岭到杨家山之间

一条长度为1.5公里

的“识杨路”修通

1971年，识杨路改名为人民路

长沙有了人民路

随后，长沙人民路不断向东向西延伸

长度超过20公里，是全国最长的人民路

分为人民东路、人民中路、人民西路

如今人民西路

一头连着文庙坪

一头挨着五一商圈

以“新消费”带来的“新期待”

不断满足着当前

人民群众对美好生活的新需求

秋高气爽，长沙火热依旧。湘江边，人民西路旁的超级文和友内外都人头攒动，而在热闹对面，有一幢闹中取静的3层绿色小楼，这里是长沙新消费研究院，也是全国首个新消费研究院。

长沙打造国际消费中心城市的期冀与愿景，起自2019年。当年的12月，长沙发布了关于促进长沙商贸流通产业高质量发展创建国际消费城市的实施意见，首次提出创建国际消费城市。

2022年2月，长沙市委市政府又印发了关于创建国际消费中心城市的实施意见，意见中提出，到2026年，力争社会消费品零售总额突破8000亿元，年均增长8％以上，国内旅游人数达到2.5亿人次，入境旅游人数达到200万人次。

2023年4月，长沙又发布了长沙创建国际消费中心城市行动方案（2023-2026年），制定长沙市“2023消费提振年”系列活动方案。

2024年长沙以“消费促进年”为引领，创新消费场景，努力实现以新消费、夜经济之进，带动传统消费、大宗消费之稳。

随着湖南省委、省政府明确支持，长沙打造国际消费中心城市展开新征程。

2022年，茶颜悦色的知识产权纠纷引发了相关政府部门的思考，2022年10月31日，在湖南省商务厅指导下，由长沙市商务局与天心区人民政府共同发起的科研机构——长沙新消费研究院正式授牌，由天心国资集团全资企业湖南长沙新消费产业研究有限公司运营。

长沙市天心区商务局办公室副主任邓健，曾作为专干，全程参与和见证了研究院的组建和成立。

邓健

长沙市天心区商务局办公室副主任

长沙新消费研究院不仅着眼解决当时茶颜悦色的问题，更要解决类似于茶颜悦色这种新消费、新品牌发展过程中，他们会面临的比如像融资的问题，权益保障的问题。同时， 我们不仅仅局限于服务他们，而且在于如何去更好地发展我们新消费产业发展，不能局限于除草施肥，更重要的是培育一个生态。这就是研究院为什么定位为产业研究、企业咨询和投资孵化这个原因。

从长沙消费研究院顺着人民路往东走十分钟，我们可以在果呀呀和茶颜悦色“和而不同”联名店里坐着休息一下。在这里我们遇见了带着塑普口音的安徽姑娘吴畏，也是长沙新消费品牌果呀呀果茶创始人。

通过长沙消费研究院，她收获了很多具体的帮助。比如通过 新消费研究院对接的供应链资源，优化和整改了仓库；又在对接的银行资源下，得到了更低的贷款利率；还在对接的人力资源下，得到了更优质的招聘平台……正是在这一个个具体的帮助中，果呀呀已经成为了拥有50多家直营店，营业额超过1.2亿元的湖南果茶界“顶流”。

吴畏

果呀呀果茶创始人

长沙新消费研究院对我们帮助挺大的，它把它的资源注入到你里面来，如果你能用得上，它就帮你牵线搭桥，会为我们省了很多事儿。他们亲自带人到我的仓库去考察，资源的帮助是实实在在的，不是光给你介绍个人，他把人给你带到那现场去，告诉你，你可以这样做那样做。帮得很具体，我觉得做到了服务这个层面，就是被具体地关注到，帮助到。

同样，以“国朝”风格屹立在长沙点心界上的墨茉点心局，也充分感受到了长沙新消费研究院的服务。

谢振

墨茉点心局联合创始人

在长沙消费研究员的很多项目上，我们可以接触到长江商学院等等大学的教授、大师，他们会从学院的角度做数据上的分析，那我们会从实战的角度来进行分析，再结合新消费研究院的大数据，那就使得我们在做一些事情的时候，我们心里面会更加有底。

目前墨茉点心局已经铺排了42家门店，其中有2家开在了人民路上，他说，因为这里有代表他初心的消费场景。

谢振

墨茉点心局联合创始人

人民路它其实是一条贯穿整个长沙的交通枢纽，旁边又会有很多的老街，我们在人民路上做这两家店，一个初衷就是，吃着新中式的点心，然后走在长沙古街上面，感受长沙地道的文化，然后能给他还原食材本位，吃到健康点心，在人民路上面也像他的名字一样，为人民嘛。

能为群众解决问题，更能和企业共谋发展，这也是长沙天心区政府自长沙新消费研究院成立以来的初衷。通过不断推动新消费产业前沿理论与产业实践高质量互动发展，真正把人民对美好生活的向往，规划成了一个一个亟待完成的目标。

以新消费回应人民群众对美好生活新期待。

今年夏天，墨茉点心局就联合长沙新消费研究院，在人民路旁的太平老街里创造了一个“地道长沙民艺馆”的新消费空间。

而在“地道长沙”不远处，新华书店和茶颜悦色联名的“翻书阅岭”也是人潮涌动。这个来自于天心区政府撮合交流的跨界书店，可以楼上看书，楼下喝茶。

人民路旁，还有自今年以来，热度持续飙升的“零食很大”！在长沙人海中，“扛”着走的大包装奥利奥、“背”着走的卫龙辣条、“抱”着嗦的大桶泡面，都已经成了一道令人侧目的风景。

如今在政策、举措、资金、技术等层面集合一套的“组合拳”下，截至2023年底，长沙新消费累计融资项目72个，融资总金额超710亿元，稳站全国城市新消费第一方阵，长沙也被称为观察中国消费升级的样本。据不完全统计，目前长沙已诞生全国知名新消费品牌80多个，从人民路过渡到五一商圈的品牌越来越多。

长沙这个正在拼头脑，拼智慧，拼环境，拼服务的网红城市，正在汇聚一批新消费湘军，服务人民群众美好生活。

彭明霞

长沙市天心区商务局党组书记、局长

人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。未来天心的新消费发展方向是紧扣“两个融合”，我们在政策、平台、基金等方面为行业持续赋能的同时，用好用活“长沙半部历史在天心”的文化资源，发展文化新质生产力，依托数字科技，打造一些有温度、有记忆的文化旅游特色景区，例如人民西路旁的西文庙坪等。我们将大力培育文旅消融合发展新业态新集群，实现文旅与科技消费的深度融合。

长沙人民路，在星城长沙的繁华中心；

为人民服务，是城市发展的不变初心。

从长沙人民路出发，以新服务为企业发展铺路，以新消费为百姓美好生活助力，这条不断向前的高质量发展道路，正见证着中华人民共和国成立75周年，中国共产党全心全意为人民服务的不变初心和坚定信念。

本节目由人民日报全国党媒平台和全国75家电台联合制作播出，节目回听请上蜻蜓FM搜索人民路上为人民。

由山东人民出版社出版的人民路上为人民同名书籍于今年十月同步上市。