8月22日，人们在德国2024年科隆国际游戏展《黑神话：悟空》拍照区拍照。图片来自新华社 张帆

销售超过2100万份，收入10亿美元，但80%仍是中国用户，IP全球化势在必行但仍有困难

作者｜ 关聪

《黑神话：悟空》全球发行已经超过50天，游戏数据机构VG Insights测算，《黑神话：悟空》在Steam平台售出2110万份，收入10亿美元。这是此前中国单机游戏从未达到的营收体量，如果与手游对比，腾讯的《王者荣耀》在两大应用商店实现10亿美元收入花了18个月。

《黑神话：悟空》被行业赋予多重意义：从只占中国游戏产业份额20%的客户端/主机游戏领域崭露头角，它是中国玩家首次能接触到的基于中国文化的3A游戏。印证中国本土IP可以冲进国际市场，与欧美和日本的创作者直接竞争。

“黑悟空”显示出向线下场景和实体消费转化的特征：电商平台涌现仿冒手办、一款联名游戏手柄在跨境电商平台速卖通被巴西玩家抢空、取景地山西隰县小西天景区因为国庆假期游客爆满而濒临承载极限。

这和迪士尼、环球影业数十年来的生意模式如此类似，是中国影视公司都渴望走通的路——IP带来的授权收益和衍生消费品最终会为一家内容公司贡献大部分收入，并创造比单一内容输出更可观的利润。但一切的前提在于，IP必须要有可以消化掉前期巨额投入的庞大市场。

通常，单一国家市场不足以支撑这一IP变现模式。海外票房、玩家占比超过或者与本土市场相当，通常是好莱坞商业大片和欧美3A游戏成功的标志之一。

因此，《黑神话：悟空》面临的挑战不言而喻。Steam数据网站Gamalytic测算，《黑神话：悟空》的中国玩家占比至今仍高达80%，美国游戏数据调研公司Niko Partners给出的中国销量占比是75%，并认为其长尾效应有望带来更多海外用户。

输出本土IP的尝试一直存在。以著名科幻作家刘慈欣作品改编的电影系列《流浪地球1-2》，获得了2019年和2023年中国电影票房亚军，发行方也曾尝试海外发行，但最终票房成绩显示，其本土票房占比高达99%。

“《黑神话：悟空》让海外行业认识到中国开发者现在也可以制作出引人入胜的3A级单机游戏，但他们是否能够持续开发出可以吸引大量西方玩家的这类游戏，还没有定论。”曾任动视（Activision）上海工作室高级运营经理的罗伯特·韦恩（Robert Wynne）告诉财新。

……

点击 图片直达往期精选