文｜扬帆出海 汪酱

印尼电商只能是印尼人的电商？

去年10月，TikTok Shop在印尼遭到封禁的禁令，印尼总统Joko Widodo下令禁止了TikTok Shop在印尼社媒平台上的直接交易行为。此后，为了摆脱禁令的影响，TikTok Shop“不得不”斥巨资收购了Tokopedia的75.01%股份，将自身在印尼的电商业务和Tokopedia相合并，新推出TikTok Shop Tokopedia Mall来大力“扶持”特别是印尼本地品牌商家入驻。

无独有偶，就在一年后的今天，Temu似乎再次走上了TikTok Shop的“老路”。

根据印尼当地媒体Antara News以及部分外媒的报道，印尼信息和通讯部部长Budi Arie Setiadi于昨日宣布，拼多多旗下跨境电商平台Temu的应用程序在当地被封禁，印尼用户无法再正常使用该应用（即使仍可以下载，也无法在设置中选择印尼作为发货目的地）。

Budi Arie Setiadi在发言中以保护当地中小微企业为由说到：“从昨天开始（印尼当地时间本周三），我们封锁了Temu的应用程序，Temu提供的商业模式——即外国制造商直接向印尼消费者销售产品的做法，将会摧毁我们的中小微企业，所以我们当地政府需要保护本地中小微企业产品，避免外国市场直接从其工厂提供非本国产品，并带来更便宜的价格，这是一种不健康的竞争。”

需要注意的是，Temu此前并未获得电子系统提供商（PSE）许可，且根据外媒透露，其曾经的三次注册尝试皆以失败告终，所以这点也成为了印尼当局封禁Temu的重要原因之一。

此外，在本次的发言中，该部长还表示，不止Temu，包括Shein在内的其他采用类似商业模式进入印尼地区的应用或许也将被“剥夺”获取PSE许可的局面（Shein虽然没有获得PSE许可，但自其2021年退出印尼市场后尚未有回归动作）。最重要的是，Budi同时否认了“Temu收购当地电商平台”的询问，这或许意味着Temu无法再采取TikTok Shop的模式再度重返印尼。

实际上，印尼对社交电商平台的限制早已开始。自2021年起，印尼当地政府就已宣布禁止社交媒体开展电商业务，次年，印尼政府开始对电商平台进行税收监管。到2023年，正式推出31号贸易部条例，宣布禁止社媒作为商品销售平台，禁止线上平台直接销售低于100美金的进口商品，且进口商品要先获得白名单许可才能售卖。

到今年（2024年），印尼对进口商品的限制无疑更为严格，除了继续加强对社交电商平台的限制力度外，还将部分进口商品（服装、化妆品、纺织品等）的保障性关税提高至100%-200%。

回到Temu本身，不止印尼，Temu在今年7月底正式于泰国上线，但根据泰国媒体报道，泰国也正在加强对Temu的监管，以保护当地商家受到低价进口商品的冲击。

总结而言，Temu的低价策略的确打开了海外市场大门，但在各国越发开始重视对当地商家保护的当下，所要面临的风险和挑战也会越来越大。关于后续进展如何，扬帆出海也会持续关注。