原标题：消费日新月异 指尖流淌幸福生活

国际商报记者 邵志媛

新中国成立75年来，特别是改革开放以来，百姓物质生活水平节节攀升，需求日新月异，从基本需求到品质消费，“购物车”常更常新，消费结构持续优化升级，国内消费市场不断繁荣壮大。回顾消费市场的一幕幕蝶变，电子商务在促进消费和推动经济增长中发挥了积极作用，它全面适应了人们的各种需求，深刻影响着人们的生活习惯，推动消费市场向新而行。

电商的起步可追溯至1990年代，彼时，伴随着互联网的普及，电商的雏形逐渐显现。1998年7月，中国商品交易市场正式成立。同年10月，国家经贸委与信息产业部联合宣布启动以电子贸易为主要内容的“金贸工程”。1998年，北京、上海等城市启动电子商务工程，开展网上购物与网上交易。

进入新世纪，电子商务网站如雨后春笋涌现出来，初步形成了一个新兴的服务行业，其产业链日益清晰。从最初的雏型到如今的巨擘，阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台记载着时代的变迁与创新的脚步，见证着人民消费水平翻天覆地的变化。以创立于2015年的拼多多为例，截至2023年5月，平台年度活跃用户数近9亿，基本覆盖全部网购群体；到2023年年底，平台活跃卖家数达1420万。通过电商平台，人们的日常生活更加便利、高效，足不出户就能买到所需所想。

“以前维修家电所用的配件，都需要提前跟厂家联系，然后要等待好几天才能收到货。现在在平台上一键下单，物流也更加高效，为消费者大大节省了等待时间，方便极了！”山西省山阴县春光家电负责人杨春光对记者说。

通过电商平台，消费新业态新模式不断涌现，家政、烹饪、维修等服务也能“一键上门”。

周末，高静约了几位朋友到家聚餐，她在平台上约了一位厨师上门做饭。小炒黄牛肉、鲫鱼豆腐汤、茄汁虾与炒时蔬……在厨师上门一个半小时后，一桌色香味俱全、热气蒸腾的佳肴便摆上了餐桌。高静向记者表示：“对于一个‘厨房小白’来说，电商平台为我提供了很大便利，也能实现在家宴请朋友，大家聊得很开心，吃得更尽兴。”

通过电商平台，不仅商家的拳头产品可以触达更广阔的市场，也能满足更多消费者不断升级的消费需求。

2017年，随着美瞳品牌独立入驻电商平台的限制逐步放开，在上海经营美瞳生意的方博经过多番考察，决定上拼多多“试水”。短短半年时间，其店铺日订单量涨至5万单，这令其颇感意外，当即决定将电商平台作为主阵地，布局全线产品。

方博向记者介绍，过去，公司的产品风格更多借鉴日韩的风格，存在思维定式，例如“混血风”美瞳的色系和花纹一定要呈现夸张的效果，搭配浓颜系的妆容。“直到我们通过电商平台广泛接触国内的年轻用户后才逐渐发现，搭配日常妆容、效果更加自然的‘彩片’，市场需求其实更大。”据了解，截至目前，方博的公司已成功孵化十余个品牌，其中拼多多平台的订单量占全渠道总量的70%。

“动动手指，送货上门。”当前，作为电商新模式，即时零售购物已成为居民消费新趋势。作为日系便利店三大品牌之一的罗森主打24小时营业的便利商品服务，目前在中国拥有5000多家实体门店。2018年以来，罗森陆续在美团、饿了么等平台上线，并通过APP、公众号、小程序等建立了完整的销售体系。在线上销售渠道中，外卖销售占比最高。

罗森中国事业推进总部总经理吉田凉平此前表示，外卖给其实体门店带来了很大增量，这一部分的销售额占整体比重约为10%。“线上、线下消费者的重叠度不到十分之一，他们购买的商品量也有明显差异，线上的客单价至少是线下的两倍。”

消费向“新”而变，展现出中国经济的发展潜力，折射出百姓美好生活的幸福指数。数据显示，2023年，我国稳居全球第二大消费市场，社会消费品零售总额由1952年的277亿元增加到47万亿元，人均消费支出比1956年增长35.5倍。在电商消费方面，2023年，网上购物的消费者超过9亿人，每天快递揽收的包裹就有4亿多件，15.4万亿元的全国网上零售额，连续11年稳居全球第一。当下，以直播电商、内容电商、兴趣电商、短视频电商、社交电商、反向定制、社区电商等为代表的新电商蓬勃发展，正成为消费升级的重要驱动力量。

北京市社会科学院副研究员王鹏对记者表示，未来，电商平台在促进高质量发展、数实融合、构建全国统一大市场及助力共同富裕中扮演着重要角色。通过精准供需对接，深挖消费需求，提振市场活力，电商平台通过技术创新推动商品服务升级，促进产业升级和供给侧改革。同时，其也在打破地域限制，促进商品服务自由流通，提供就业创业机会，助力缩小收入差距，推动均衡包容的社会发展等方面发挥积极作用，为经济社会高质量发展贡献重要力量。

七十五载不懈奋斗，化量变为质变，人民对美好生活的向往陆续照进现实。步入新的历史征程，消费场景、业态、模式不断迭代，将推动人民的生活向更高品质迈进。

国际商报