近日，淘宝和京东双方在物流和支付上的合作达成一致，淘宝天猫即将正式接入京东物流，预计于 10 月中旬上线，此后淘天商家在系统中选择商品寄送方式时，将多一个京东物流的选项。

与此同时，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，两者分别是菜鸟的自营快递品牌和代收包裹的站点。

另外，京东也将正式接入支付宝支付，预计在双11前夕推出。目前消费者在京东下单，默认的支付方式排序依次为京东支付、云闪付、微信支付等。

没有永远的敌人，只有永远的利益

阿里巴巴和京东是电商界的老对手，多年来，两家公司互相对抗、提防，用流量、佣金、补贴等争夺商家和消费者，各自都建立起了物流、支付等高墙垒垒的独立体系。

这次互相开放物流和支付系统，可以说是阿里和京东史上最重大的一次握手言和。

资料显示，一开始京东是支持使用支付宝的，直到2011年5月8日，京东商城宣布停止使用支付宝作为支付方式之一。

当时刘强东解释了停用支付宝的原因：一是支付宝的费率太高，每年京东都要因为支付宝的费率高而多支付500-600万元；二是京东80%都是货到付款，用在线银联支付很少约在10%左右，所以与支付宝停止合作不会给用户带来影响。

从此之后，京东与阿里的关系便急转直下，火药味越来越浓。谁能想到13年后的今天，双方竟能重归于好，互通有无。

业内人士表示，阿里和京东互联互通最根本的原因在于，这件事对双方都有好处。

提升商品周转率

以前商家需要在淘天和京东分别管理货品，淘宝接入京东物流后，就能将货品整合为一盘，从而提高商品周转率。如此一来，商家无需再为两个平台分别准备货物、安排库存等，减少了管理的复杂性，提高了整体运营效率。

提升物流服务质量

淘天商家接入京东物流后，多了一种物流选择，有助于满足不同消费者对物流服务的需求，特别是对物流速度和服务质量要求较高的消费者，这有助于提升消费者的购物体验，进而提高商家的销售额和客户满意度。

对于京东商家也是一样。未来开放菜鸟物流后，商家配送成本有望进一步下降，十分利好京东的中小商家。

拼多多，抖音等新平台的冲击

近年来，拼多多、抖音等新平台的冲击使得传统电商巨头面临前所未有的压力，消费者对购物体验的要求日益提高，这也是促使这次合作的根本原因。电商行业的环境已经变了，巨头竞争将回到运营效率本身。

业内人士表示，通过合作，双方可以降低因竞争而产生的重复投资，如物流配送和技术研发，从而减少不必要的成本支出。可以预见的是，接下来会有一批过度建设的互联网基建得到清理和优化。

双11战局更显错综复杂

今年的双11购物盛宴，其序幕的拉开较往年更为提前，各大电商平台纷纷抢跑，竞相布局这场年度消费盛宴。

9月19日，快手率先召开双11商家大会，宣布其双11活动将分为筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日五个阶段，细致规划了从前期准备到最终高潮的每一步。

10月16日快手双11正式进入预热阶段，为消费者提前营造浓厚的购物氛围，而10月18日至11月11日则是活动的正式周期，确保了商家有足够的时间进行促销和消费者有足够的时间挑选心仪商品。

紧随其后，京东也在9月20日的2024京东11.11商家生态伙伴大会上宣布，其双11活动将于10月17日晚8点抢先开启，相比去年提前了一周。京东此举旨在通过延长活动周期，为商家创造更多销售机会。

值得注意的是，京东双11在抢先购阶段便已实现现货销售，紧接着是10月31日晚8点的“百亿补贴日”，为消费者带来实实在在的优惠。此后，还有专场期、高潮期和返场期，满足不同消费者的购物需求。

苏宁易购同样不甘示弱，其在双11商家大会上宣布，将于10月17日启动大促，并在10月23日至25日以现货方式开启提前抢购，为消费者带来即买即享的购物体验。

9月25日，在阿里妈妈举办的双11发布会暨商家大会上，天猫公布了双11的最新节奏：10月14日开启第一波预售。

同时，据淘宝双11招商规则，淘宝的抢先购是在10月20日0点开始预热，10月21日0点正式开始；狂欢日是在10月28日0点开始预热，10月31日0点正式开始，直到11月11日23:59:59。

新贵平台方面，拼多多宣布其双11活动从10月14日0点全面开始，相比去年提前了近一周时间。

据悉，拼多多仍然延续了618“降价搜推加权”政策，即商家所有降价商品都可以提升全站流量权重，且在整个双11期间成交的活动订单价格，均不计入历史最低价。

这也就意味着，即使商家在双11期间降价，也不会影响日常参与活动的“最低价”。

抖音平台宣布其双11活动从10月8日就已经开始抢先期，直到10月17日结束，锁定国庆节后的购物需求；10月18日至11月11日为正式期。

据悉，抖音本次“双11”将“官方立减15%和一件直降”作为核心玩法，旨在促进商家生意增长。

其中，品牌玩法主要是大牌钜惠、营销IP；商城玩法包括品牌会员、商品卡任务赛、超值购、秒杀等；直播间玩法包括超值天团直播间、超值品类直播间、直播任务赛等。

业内人士表示，尽管近年来双11活动因玩法复杂化、消费者参与度下降等问题而饱受争议，但不可否认的是，作为全网瞩目的年度大促，双11依然承载着品牌商家提升销量、扩大品牌影响力的重大期望。

随着各平台不断优化活动策略，简化参与流程，加大对商家的支持力度，今年的双11依然充满未知与可能。

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