9月26日晚间，合肥市监局官方公众号发布通报表示，合肥三只羊网络科技有限公司直播推介“香港美诚月饼”的宣传话术构成虚假、引人误解的商业宣传行为。依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。

近年来，直播带货行业的头部主播翻车事件是屡见不鲜，此前与小杨哥因卖大闸蟹供货问题隔空互斥的辛巴，其账号在快手的直播功能被封禁。而早在2021年，薇娅因偷逃税案件被罚13亿余元。层出不穷的产品质量问题、虚假宣传、偷逃税等乱象，让直播带货行业不断遭受舆论的炙烤。

天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存直播带货相关的企业有198万余家。其中，2024年1-8月，新增注册相关企业54万余家。从地域分布上看，广东省、贵州省和山东省直播带货相关企业数量位居前列，分别拥有20万余家、17万余家、17万余家；从成立时间来看，近六成的相关企业成立于1-5年内，近一年成立的相关企业占比39.9%。

此外，通过天眼风险和深度风险可以看出，涉及司法案件的直播带货相关企业有9800余家，占企业总数的0.49%。