当地时间2024年10月6日，日本长野县，善光寺游客众多。图片来自视觉中国

日本因为低汇率成为亚太市场价格洼地，对周边地区旅游消费带来虹吸效应

作者｜孙嫣然

继“五一”、暑期之后，日本再度成为中国游客出境游的首选国家。去哪儿平台上，日本在暑期、国庆的出境游目的地中均为预订量第一，同比增长1.6倍，相较“五一”和暑假的单日均值增长六成，再创历史新高。携程平台上，今年国庆去日本旅游的预定量也同比增长44%，排名第一，泰国、韩国紧随其后。

春节后的每个法定假期，中国游客都在涌向日本。除了东京、大阪等经典旅游目的地，熊本、伊豆、名古屋等地也可以看到很多中国游客的身影。

据日本媒体“中部经济新闻”报道，国庆期间，名古屋市百货店业绩表现亮眼。10月1、2日松坂屋名古屋店，海外高档奢侈品品牌免税销售额同比增长63.9%，超过了2019年同期数据，免税柜台的中国顾客占比过半。名古屋万豪酒店国庆节期间，外国游客中中国游客的占比为四成，平常通常为一成。

日本名古屋中部国际机场中国市场负责人何方舟告诉财新，受日元下跌影响、赴日旅游成本降低等因素的影响，今年暑期以来东京、大阪、京都处于饱和状态，宾馆一房难求，且价格居高不下。

日本知名酒店内集团星野集团CEO星野佳路上半年直言，这是他自1991年管理星野度假村以来“第一次经历如此强烈的需求”。

值得一提的是，中国访日游客量实际上还没达到疫情前的水平。据日本国家旅游局数据，今年前八个月，韩国超越中国成为日本的第一访客国，比2019年同期增加了22.8%，同期中国访客位居第二，仅恢复至2019年的不足七成。8月，趋势再度发生逆转，中国又超过韩国成为日本的第一大访客国了。

何方舟称，中国访客未恢复到疫情前主要是受（中国）国内旅游形势好、中日关系、对华免签国家日益增多、日本航旅市场人手不足导致团队旅游恢复较慢、航班恢复较慢等因素的影响。

不过，中国游客的购买力很强，在日本的旅游消费中贡献了重要力量。2024年二季度，旅日游客消费2.14万亿日元，同比增长73.5%，比2019年同期也大幅增长近七成。其中中国游客贡献最大，消费金额占比两成左右，但比2019年同期还是降低了4.8%；中国游客的购物花费占比也更高，一般总体游客消费平均有31.1%用于购物，中国游客的购物消费占比能达到49.9%。

“据说现在的日本特产是LV（奢侈品品牌）。”赴日旅游的周小姐笑称。在东京伊势丹等高级商场，有不少中国游客在奢侈品区域购物，他们正是冲着低汇率而来。因汇率因素，奢侈品品牌商品的价格相当于国内不到八折，比如在日本购买价值2万元人民币的包袋，就能比在内地购买减少4000元左右支出。

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