苹果官网的《无限暖暖》演示图

她叫暖暖，是一名服装搭配师，也是暖暖系列手游的主人公。

从《暖暖的换装物语》到《闪耀暖暖》，粉头发少女暖暖由2D到3D，携手玩家体验越发丰富的换装玩法和剧情冒险，也收获了越来越多的“暖妈”。

滑动

暖暖系列的前四部，《暖暖的换装物语》《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》

此次iPhone16实机演示的，正是暖暖系列尚未正式上线的新作《无限暖暖》，它也是第一部女性向开放世界冒险游戏。暖暖IP与开放世界的深度联结，对“养女儿爱好者”的吸引力不言而喻。

细观全球移动游戏市场的统计数据，不难看出，女性玩家已经占据总游戏市场近一半的份额，在手游中的比例更是超过50%。活跃度高、付费意愿强、粉丝黏度大是女性玩家最显著的三个特征。

以暖暖系列为代表，目前为止的2024年国内女性向游戏市场数据表明，《闪耀暖暖》在一片乙女恋爱游戏中仍稳居iOS畅销榜TOP10。因精美的人物建模、繁多的换装选择、日渐丰富的剧情，其用户乐于为定期推出的主题活动、源源不断的限定套装持续付费，甚至在游戏外建立起自己的圈层。“暖妈”可以在官网上传自己的创作，交流表达对“女儿”暖暖的爱意。

在游戏的官网页面，开辟了单独的同人专区

每逢暖暖生日等纪念日，也不乏“暖妈”自发举办庆祝活动。线下聚会、投屏广告、打卡周边……饱含爱意的女性玩家因暖暖而聚集，也正是她们默默撑起了动辄破亿的活动流水，“用脚投票”，接续了暖暖系列IP这些年来的发展。

滑动

“暖妈”自发以各个形式为“女儿”暖暖庆生（图源微博@暖暖Nikki广州生日企划 @橙子冻冻茶 @AAA水果批发栗姐）

过家家、换装打扮、玩毛绒玩具……小时候的稚拙爱好，似乎又在成年之际复苏。根据中国玩具和婴童用品协会统计，00后已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达到43%，90后为36%。娃娃不再是孩子的专属，早已被赋予了更多价值和可能。

Jellycat将动物、植物、食物等所有实体物品拟人化，它们有着自己的名字与设定，简单的表情却能传达广阔的情绪。在天猫品牌毛绒玩具榜单中，Jellycat邦尼兔以30.59%的市场份额占据榜首。

品牌官方小红书@Jellycat

线条小狗、“电子布洛芬”Chiikawa、“互联网女明星”loopy则是以IP×娃娃的形态迅速占领市场，斩获大批流量与生意。

小红书@Puppy @阿布奶 @我是Loopy大人

无论是潮玩盲盒，毛绒玩具，或是手办人偶，成年女性们带上娃娃去上班、去探店、去观看演出，让它们参与到生活的点滴细节，乐此不疲地在社交媒体上“晒娃”，交流彼此“宝宝”的长相和穿搭；除了“宝宝”是塑料或棉花做的之外，她们与真正的宝妈仿佛别无二致。

微博@恣古咕咕

微博@渔歌晚调_辰安

微博@Withallmyheart1226

将娃娃随身携带，在吃饭前说一句“宝宝先吃”，看似幼稚，却让成年人在沉浸式“当妈”的过程中体验到了充盈的仪式感。此刻的娃娃是“宝宝”，也是“妈妈”自身的投射。这些细致入微的照顾，追根溯源是在重温童年的快乐时光，弥补那些因成长而错过的温柔与呵护。

微博@日召日未

宠爱“宝宝”，实际上是再度娇养一回幼时的自己。她们在娃娃身上倾注的爱与关怀，正是对自己未曾泯灭的童心的补偿与追忆。通过与娃娃的互动，“妈妈”们能够暂时忘却烦恼，回归内心的平静与纯真。毛绒玩具的柔软抑或是塑料手办的精致，都能在某个瞬间寄托情绪、承载对自己深深的爱，在“娃妈”的日常生活中焕发出非凡的生命力。

小红书@Qiiiiii @momo

“宝宝”成为了连接过去与现在、内心与外界的桥梁，而宠爱着“宝宝”的“妈妈”，也会自娃娃的陪伴中汲取治愈的力量，短暂回到无忧无虑的童年，当一个“天真的大人”，抚平成年人生活的苦闷与疲惫。

在完成学业进入社会后，随着经济实力和地位的提升，新时代女性在消费市场上拥有了更多的话语权和选择权。在此情况下，她们不约而同地展现出明显的“个性消费”偏好。经济独立的女性不再仅仅满足于基本的生活需求，还开始追求个人生活情趣、更热衷于精神消费，重视情绪价值。

微博@An莫凉子

碍于舆论，之前的女性更容易被裹挟而放弃自己原本的喜好。换装游戏“幼稚”“不切实际”、玩娃娃“毫无意义”“花钱如流水”……广为女性喜爱的领域总是处于被打压、被蔑视的语境。而这届“赛博宝妈”已不再被传统的社会规范和道德观念所束缚，她们自由地表达自己的感受，通过为娃娃搭配服饰、化妆打扮、约拍写真等方式，尽情释放自己的创造力和情感。

小红书@疯掉的牛奶

这种“深度悦己”与“即时宠爱”的消费观念也体现出女性独立自我的意识在逐年觉醒。后浪研究院调查数据显示，00后女生花在自己身上的消费占比高达78.3%。娃娃于她们而言，是一种精神陪伴者，能够产生情感上的共鸣，疗愈了内耗的心理状态。

微博@大家都没有看见她

以“我”为本位，最大程度地去满足自己的需求，是这代“赛博宝妈”的人生课题。因此，她们愿意为心仪的“宝宝”一掷千金，包括给游戏角色氪金、购买娃娃相关的高质量服装、配件，甚至定制专属的娃娃形象。

哪怕会有不理解的窃窃私语，但她们相信，自己的感受才是第一位的。

撰文：昭昧

图片微博、小红书