10月7日，“十一”期间，记者在市内线下个别卖场看到，商场人流量不大，不过据工作人员介绍，今年也有特殊情况，以旧换新补贴政策的推出，弱化了促销节点的作用。这场漫长的“促销”，不仅改变了商家的销售节奏，从长期来看，更会带动整个产业的更新换代。

补贴力度空前

“以旧换新”成了今年家电领域热词，在政策支持下，消费者正享受一个持续到年底的漫长促销季。

以北京市为例，8月26日便发布了北京市加力支持家电以旧换新补贴实施细则，8月下旬，苏宁等大型卖场开始响应补贴政策。

根据政策内容，消费者不仅能够以旧换新，直接购买新品也有补贴，补贴产品包括冰箱、电视、洗衣机、空调、电脑、热水器、油烟机、灶具八大类，其中一级能耗产品补贴20%，二级能耗补贴15%，每位消费者每类产品可补贴一件，每件补贴不超过2000元，最高可补贴16000元。

相比2008年13%的“家电下乡”补贴以及2009年以旧换新10%的补贴，本轮的补贴力度可谓空前。

补贴也改变了家电卖场的销售节奏，“十一”长假、“双11”不再是必不可少的促销节点，苏宁易购工作人员对记者介绍称，为响应相关政策，苏宁易购北京大区制定了贯穿9—12月全周期的活动，例如秋季家装节及一系列品牌活动。

当然，线上购物同样享受补贴，记者在京东App上看到，消费者直接搜索“区域+以旧换新”，就会出现补贴界面，点击即可领取补贴资格，在支付过后，“政府补贴”会在账单中单独列示，并显示补贴价格。

普及与迭代

在采访中，记者了解到，不少消费者在补贴政策支持下，购买了一级能效家电，能效更高更省钱，也成为很多人心中的共识。

有消费者表示，早就知道一级能效空调一年下来能省数百元电费，趁着今年补贴政策，终于决定入手。另有消费者称，想购买一级能效冰箱，一般来说，高能效的也都是品牌中的高档款式，除了耗电更少外，其他各方面性能也更好，例如内部温度更稳定，不会像平价产品一样结冰、结霜，食物能保存更长时间，这些都是能省下来的“隐性成本”。

在业内观点看来，相比传统促销，2024年以旧换新补贴更有其独特作用，资深产业经济观察家梁振鹏对记者分析称，我国正在推动绿色消费，很明显在本轮政策中，对能效更高的绿色家电倾斜更多，也就是说，除了拉动消费以外，普及节能产品也是政策重点，而更长的窗口期会带来更好的普及效果，这是传统促销季难以比拟的。

虽然“十一”期间，北京线下家电卖场顾客不多，但业内观点认为，若综合整个政策周期来看，还是对线下渠道更有利。

奥维云网报告分析称，从渠道上看，线下实体渠道还是政策落地的重要出口，在二、三线城市以及下沉市场更是如此，从产品结构看，线下卖场主要陈列高端商品，而补贴政策又恰好向其倾斜，这让卖场渠道与政策更加贴合，更能享受政策红利，预计今年国庆期间冰箱线下销量能够达到118.6万台，同比上涨26.1%，洗衣机达到约156.7万台，同比上涨31.2%。

业内观点指出，随着以旧换新补贴的落实，高端家电会重新回归人们视野，对冲前些年消费降级的不利影响，最终让利好从消费端传导到生产端，实现我国家电产能的整体升级迭代。

记者 陶凤 王柱力