中国商界杂志社

在十一黄金周期间，汽车市场迎来一波购车消费热潮。各大车企摩拳擦掌，叠加央地补贴政策，推出各种促销活动，以期在“金九银十”的传统销售旺季中抢占先机，为第四季度的“销量冲刺战”打好基础。

华为展厅内，不少消费者在看车咨询。

线下门店销售火热

10月5日，在北京市昌平区的一家华为体验店内，前来咨询新车的消费者络绎不绝。门店工作人员告诉中国商报记者：“每年国庆都是汽车的销售旺季，但是今年比往前还要忙，这几天来店里看车和预约试驾的顾客特别多，智能驾驶配置高、补贴力度大的新车型更受关注。”

十一期间，不少新能源车企的线下门店都迎来一波看车、购车的热潮。记者走访理想、蔚来、小鹏、特斯拉等新能源汽车门店，看到许多消费者趁着假期前来选车、购车，不断有人上车体验，每辆展车旁都有销售人员向消费者介绍车辆价格、续航等情况。

为了冲刺十一期间的销量，多家车企推出限时优惠政策和购车福利。比如，特斯拉将Model 3和Model Y车型5年0息的购车优惠活动再次延期至10月31日，理想汽车针对理想L6等部分车型推出定金抵扣尾款等优惠政策，鸿蒙智行家族车型推出充放电套装优惠等活动。此外，蔚来、小鹏、岚图、领克、上汽大众等车企均推出限时优惠活动，这些优惠政策进一步刺激了消费者的购车欲望。

“家里现在有一辆小轿车，但使用的时间很长了，空间也比较小，现在为了家人出行方便，考虑置换一台大型SUV。现在叠加补贴和各种优惠，应该能谈到一个比较好的价格，趁着假期休息刚好把车换了。”北京市民江先生告诉记者。

除了“价格战”以外，新车发布也是车企争夺市场份额的重要手段。记者注意到，许多车企纷纷选择在9月发布新车型，以期赶上这波市场热度。极越07、问界M9五座版、腾势Z9GT、极氪7X、深蓝L07、智己LS6、阿维塔07、乐道L60……据记者不完全统计，整个9月，约有40多款新车正式发布或上市，这些新车涵盖从经济型轿车到豪华SUV的各个细分市场。随着新产品的持续涌入，汽车消费市场不断升温。

国金证券发布的研报预测，2024年车市的“金九银十”旺季销量将超出市场预期。报告称，汽车板块的投资机会将呈现结构性特点，竞争格局良好的赛道龙头车企及具备国际化竞争优势的企业备受青睐。

补贴政策持续加码

汽车消费市场不断升温，与国家和地方补贴政策的持续加码密不可分。

7月，国家发展改革委、财政部联合印发的关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施中提出，提高汽车报废更新补贴标准，对报废符合标准的旧车并购买新能源乘用车的，由原来的补贴1万元提高到2万元，对符合标准的燃油乘用车的补贴增至1.5万元。

同时，北京、天津、上海、江苏、山西等地也于近期出台支持汽车以旧换新的置换政策，这些政策不仅促进了旧能源和低环保标准车辆的更新，更进一步刺激汽车消费。

商务部数据显示，截至10月4日零时，全国汽车以旧换新平台累计收到补贴申请125.8万份，其中，绿色节能的新能源汽车购买比例更高，补贴申请量占比达62%。

十一期间，逛车展成为很多消费者的热门选择。结合以旧换新补贴政策，苏州、兰州、西安、福州、天津、南京等地均推出车展活动，吸引了大批消费者前往看展、购车。除了各大车企推出的优惠以外，消费者可通过报废更新或置换更新两种方式申请补贴，享受双重优惠。

信达证券发布的最新研报显示，随着各地区置换政策逐步落地，叠加新车供给旺盛，潜在的换购需求有望进一步被挖掘，且大多数地区要求的新车购买时间是置换补贴发布之日开始到年末，有望加速提升“金九银十”传统旺季汽车市场的景气度。

中国汽车流通协会分析，10月汽车报废更新政策及各地以旧换新政策稳步实施，叠加黄金周车展、自驾游热潮及经销商年末冲刺，车市需求将持续高涨，预计本月终端销量与9月相比基本持平。（记者 雷珂馨 文/图）

(原标题：十一话消费丨车企上新促销、补贴政策加码，汽车市场热力十足）

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