编辑/壹览君

2024国庆假期，在“国补”的强力推动下，家电市场迎来首个“绿色黄金周”。京东MALL、京东电器、京东五星电器等多地家电商场人头攒动，买单排起长龙，家电家居消费全面开花，消费尽显绿色化、智能化和升级化趋势。京东自营门店国庆首日销售额刷新了连锁单日最高记录。10月1日至6日，京东自营门店参与政府补贴的绿色家电销售额占比83%，顾客在消费厨卫、冰洗、空调等产品时优先选择一级能效/水效产品。

“国补”刺激绿色消费，京东服务暖到心坎

黄金周期间，在“国补”的有效刺激下，一级能效新风空调、550L以上大容量纯平全嵌冰箱、10公斤洗烘套组、85吋巨幕电视、游戏本、机器人、洗地机、洗碗机、净水器、智能马桶等消费升级类电器全面旺销，反映出消费者对居家生活品质的高追求。

京东电器众多门店设置了政府补贴临时收银点缓解排队压力；出动服务小推车，免费提供咖啡、零食、热饮，缓解顾客等待的焦虑。主动出击降低绿色家电价格，狠抓零售细节，持续建立京东低价心智，积累顾客口碑。

家要宅得舒服，年轻人倾心智能家电

黄金周婚嫁新居的需求力量大，对中高端品质型家电的购买欲望更强烈，尤其95后、00后年轻人更倾心能够解放双手的智能家电。家务清洁电器、洗碗机、按摩器、咖啡机等提升生活品质的商品成为年轻人宅家新宠。机器人在主人上班的时候自动打扫卫生，脏碗筷交给洗碗机。家务解放后多出的时间DIY一杯咖啡，打一局游戏，或者舒服地躺在按摩椅上，是这届年轻人的解压方式。

在新开业的西安曲江京东MALL，家务清洁电器区迎来一波又一波试用客户。扫地机器人轻松吸起打碎的鸡蛋、头发混合物，洗地机可以躺平进入床底吸尘。京东电器表示，家务清洁电器已经跃升生活电器中的“老大”。科沃斯、石头、追觅、添可、戴森、云鲸是京东自营门店头部清洁电器品牌。科沃斯X8 Pro、追觅H30Ultra Mix、石头P20 Pro等一批新品在政府补贴政策推动下持续旺销。京东自营门店黄金周期间追觅同比增长超500%，石头增长350%，科沃斯增长230%。另外奥佳华按摩同比增长500%，德龙咖啡机增长超400%。

四川、上海等不少地区对家居品类也提供了补贴，京东自营门店家居品类销售同比增长超过300%，瑞尔特智能马桶、顾家家居、九牧、雅兰、恒洁、芝华士、梦百合、喜临门、松下、西昊等都是消费者喜爱的家居品牌，打响了京东家电家居“一站置家”的口碑。

京东门店大促返场，多重补贴至高优惠50%

消费品以旧换新的背后是人间烟火气，百姓小幸福。在重庆、长沙、大连、青岛等旅游热门城市，全国17家京东MALL承接了本地消费者的假日休闲消费，通过电竞赛事、新品发布、美食市集等体验型场景消费丰富了消费者的假日。

“把旅游景点让给游客，在家门口的商场逛逛，趁着国庆优惠把家电都置办了”，西安市民刘先生在曲江京东MALL一举把新居的家电全部搞定，“西门子550L十字对开门冰箱、卡萨帝12公斤洗烘组合，还有一台100吋海信……光政府补贴就省下一台高端手机的钱”。

汤女士带着一家四口自驾回到盐城乡镇父母家过节，在满是星光的夜晚快乐燃放烟花。汤女士在老家呆了几天发现父母家的冰箱、洗衣机都不好用了，“还是我刚毕业时买的，用了十几年了，有异味，容量小，没坏父母也舍不得换。老家乡亲这种用了十多年的电器非常多”，汤女士在县城的京东五星电器门店为父母选购了600L的大冰箱和10公斤的滚筒洗衣机，国补后5000元不到拿下。京东五星电器送新机上门的同时还把旧机一并拆走，还给了旧机款，实惠的价格让节俭的父母很开心，“我们在村里普及了国补政策后，不少老乡也准备以旧换新了”。

旅游归来，力度不减。京东自营门店国庆大促将返场48小时，方便回城的消费者购物。多重补贴至高优惠50%也展现了京东在商品、服务和消费体验等多方面的综合优势。